{"id":925,"date":"2011-04-14T09:23:49","date_gmt":"2011-04-14T09:23:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/?p=925"},"modified":"2022-10-07T06:54:56","modified_gmt":"2022-10-07T06:54:56","slug":"sabelrasseln-der-deutschen-content-allianz-am-ende-solls-die-politik-richten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/2011\/04\/sabelrasseln-der-deutschen-content-allianz-am-ende-solls-die-politik-richten\/","title":{"rendered":"S\u00e4belrasseln der &quot;Deutschen Content Allianz&quot;: Am Ende soll&#8217;s die Politik richten"},"content":{"rendered":"<div class='__iawmlf-post-loop-links' style='display:none;' data-iawmlf-post-links='[{&quot;id&quot;:7132,&quot;href&quot;:&quot;http:\\\/\\\/www.vprt.de\\\/index.html\\\/de\\\/press\\\/article\\\/id\\\/251\\\/or\\\/2&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;checks&quot;:[],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:null,&quot;process&quot;:&quot;done&quot;},{&quot;id&quot;:7133,&quot;href&quot;:&quot;http:\\\/\\\/www.vprt.de\\\/get_asset_file.php?mid=19&amp;file=o_document_20110413165931_doc_2011_04_13_Gemeinsame_Erklaerung_Deutsche_Content_Allianz.pdf&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;checks&quot;:[],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:null,&quot;process&quot;:&quot;done&quot;},{&quot;id&quot;:7134,&quot;href&quot;:&quot;http:\\\/\\\/www.avatter.de\\\/wordpress\\\/2010\\\/09\\\/wie-kinder-wirtschaft-verlage-kratzen-beisen-um-das-leistungsschutzrecht&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/www.avatter.de\\\/wordpress\\\/2010\\\/09\\\/wie-kinder-wirtschaft-verlage-kratzen-beisen-um-das-leistungsschutzrecht&quot;,&quot;checks&quot;:[],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:null,&quot;process&quot;:&quot;done&quot;},{&quot;id&quot;:7135,&quot;href&quot;:&quot;http:\\\/\\\/mashable.com\\\/2009\\\/11\\\/09\\\/rupert-murdoch-google&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/mashable.com\\\/2009\\\/11\\\/09\\\/rupert-murdoch-google&quot;,&quot;checks&quot;:[],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:null,&quot;process&quot;:&quot;done&quot;},{&quot;id&quot;:7136,&quot;href&quot;:&quot;http:\\\/\\\/de.wikipedia.org\\\/wiki\\\/Leistungsschutzrecht_f%C3%BCr_Presseverleger&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/web-wp.archive.org\\\/web\\\/20260402165825\\\/https:\\\/\\\/de.wikipedia.org\\\/wiki\\\/Leistungsschutzrecht_f%C3%BCr_Presseverleger&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;checks&quot;:[{&quot;date&quot;:&quot;2026-04-09 11:51:01&quot;,&quot;http_code&quot;:200}],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:{&quot;date&quot;:&quot;2026-04-09 11:51:01&quot;,&quot;http_code&quot;:200},&quot;process&quot;:&quot;done&quot;},{&quot;id&quot;:7137,&quot;href&quot;:&quot;http:\\\/\\\/carta.info\\\/16569\\\/koalition-plant-leistungsschutzrecht-fuer-verlage&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;http:\\\/\\\/carta.info\\\/koalition-plant-leistungsschutzrecht-fuer-verlage\\\/&quot;,&quot;checks&quot;:[],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:null,&quot;process&quot;:&quot;done&quot;},{&quot;id&quot;:7138,&quot;href&quot;:&quot;http:\\\/\\\/www.focus.de\\\/kultur\\\/medien\\\/verleger-forderung-keine-mehrwertsteuer-auf-zeitungen_aid_415545.html&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/www.focus.de\\\/kultur\\\/medien\\\/verleger-forderung-keine-mehrwertsteuer-auf-zeitungen_aid_415545.html&quot;,&quot;checks&quot;:[],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:null,&quot;process&quot;:&quot;done&quot;},{&quot;id&quot;:7139,&quot;href&quot;:&quot;http:\\\/\\\/www.golem.de\\\/1104\\\/82790.html&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;checks&quot;:[],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:null,&quot;process&quot;:&quot;done&quot;},{&quot;id&quot;:7140,&quot;href&quot;:&quot;http:\\\/\\\/www.flickr.com\\\/photos\\\/xslim\\\/322565926\\\/sizes\\\/z\\\/in\\\/photostream&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/www.flickr.com\\\/photos\\\/xslim\\\/322565926\\\/sizes\\\/z\\\/in\\\/photostream&quot;,&quot;checks&quot;:[],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:null,&quot;process&quot;:&quot;done&quot;}]'><\/div>\n<p>Es war nur eine Frage der Zeit, aber: Mit lautem Get\u00f6se hat sich gestern endlich die &#8220;Deutsche Content Allianz&#8221; <a href=\"http:\/\/www.vprt.de\/index.html\/de\/press\/article\/id\/251\/or\/2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">der \u00d6ffentlichkeit pr\u00e4sentiert<\/a> (<a href=\"http:\/\/www.vprt.de\/get_asset_file.php?mid=19&amp;file=o_document_20110413165931_doc_2011_04_13_Gemeinsame_Erklaerung_Deutsche_Content_Allianz.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Gemeinsame Erkl\u00e4rung, PDF<\/a>). Der martialische Name ist mit Bedacht gew\u00e4hlt, der Begriff &#8220;Allianz&#8221; l\u00e4sst zeitgleich Bilder von festem Schulterschluss und explodierenden M\u00f6rsergranaten im Hirn aufflackern. <!--more-->Nein, man konnte nicht niedriger stapeln: dies wird ein harter Kampf und man ist gewillt, ihn gemeinsam auszufechten. Dem Lobbyverband geh\u00f6rt so ziemlich jeder an, der im Journalismus und in der Unterhaltungsbranche etwas zu sagen hat: Die ARD und das ZDF sind unter anderem mit dabei, der B\u00f6rsenverein des Deutschen Buchhandels, der Bundesverband Musikindustrie, die GEMA sowie einige Vertreter der privaten Fernsehindustrie.<\/p>\n<p>Sie alle haben sich unter dem Motto &#8220;Inhalte kreieren. Technologie mit Leben erf\u00fcllen. Wertsch\u00f6pfung gestalten.&#8221; versammelt, um mit vereinten Kr\u00e4ften Netzbetreibern, Infrastrukturanbietern und auch der Politik entschieden entgegenzutreten. Die ersten beiden Parteien befinden sich auf der Liste, weil sie <a href=\"http:\/\/www.avatter.de\/wordpress\/2010\/09\/wie-kinder-wirtschaft-verlage-kratzen-beisen-um-das-leistungsschutzrecht\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">sauer erarbeiteten Content abgreifen<\/a>. Berlin und Br\u00fcssel werden abgewatscht, weil sie dem Treiben seelenruhig zuschauen \u2013 so zumindest der Tonus: &#8220;Ob Buch, Film, Musik, Presse oder Rundfunk&#8221;, sagt VPRT-Pr\u00e4sident Doetz: &#8220;Es sind die Inhalte, die mit viel Kreativit\u00e4t, Risikobereitschaft, Engagement und Verantwortungsbewusstsein geschaffen werden und die neue Technologien und Infrastrukturen erst mit Leben erf\u00fcllen. Diese Medien sind ein essenzieller Teil der Kultur- und Kreativwirtschaft. Sie werden nachgefragt. Und sie leisten mit ihren journalistischen, literarischen und k\u00fcnstlerischen Inhalten einen wesentlichen Beitrag zur kulturellen Vielfalt und zum Funktionieren unserer pluralistischen, demokratischen Gesellschaft.&#8221;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2011\/04\/Deutsche-Content-Allianz.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-929\" title=\"Deutsche Content Allianz\" src=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2011\/04\/Deutsche-Content-Allianz-300x200.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"200\" \/><\/a>Dem B\u00fcndnis gehe es im Kern darum, Politik und \u00d6ffentlichkeit in einer Zeit, &#8220;in der die politische Debatte zunehmend von der Netzpolitik getrieben ist&#8221;, f\u00fcr den realen Wert medialer Inhalte zu sensibilisieren. Die Allianzpartner seien sich darin einig, dass der Kultur- und Medienpolitik auf Bundes- wie auf L\u00e4nderebene ein &#8220;angemessener Stellenwert&#8221; einger\u00e4umt werden muss, um die &#8220;einmalig vielf\u00e4ltige deutsche Medienlandschaft&#8221; zu erhalten.<\/p>\n<p>Das klingt noch recht verwaschen, weshalb ich versuchen werde, die Forderungen ein wenig konkreter wiederzugeben: Content-Anbieter befinden sich seit dem D\u00e4mmer grauer Vorzeit in einem Abh\u00e4ngigkeitsverh\u00e4ltnis von Infrastrukturdienstleistern. Fr\u00fcher war es der Drucker, der die Inhalte kostenpflichtig auf das Papier brachte, heute verteilen sich die Kan\u00e4le auf mehreren Metaebenen: Der Netzbetreiber muss die Kunden in das Internet lassen, Google bietet dazu eine Suche an und wer heute mobil ins Netz geht, braucht auch noch ein Ger\u00e4t wie zum Beispiel das iPad, auf dem wiederum Apple Hausrecht genie\u00dft. Ein Kuchen \u2013 viele Esser. Die &#8220;Allianz&#8221; f\u00fchlt sich angesichts der unheimlichen Macht der rapide wachsenden Internetgr\u00f6\u00dfen in die Ecke gedr\u00e4ngt.<\/p>\n<p>Der Vorwurf: Eine Suchmaschine wie Google hat bis heute selbst keine eigenen Inhalte erstellt, vermarktet aber (etwa \u00fcber Werbung auf Suchergebnisseiten) nonchalant den Content der Medien. Und Apple nutze die Abh\u00e4ngigkeit der Inhaltsanbieter schamlos aus, indem das Unternehmen 30 Prozent der Einnahmen von Medienverk\u00e4ufen als monstr\u00f6se Provision einstreiche.<\/p>\n<p>Die ARD-Vorsitzende Piel sagt dazu: &#8220;In Zeiten, in denen eine scheinbar endlose Vielfalt an medialen Inhalten und Angeboten praktisch jederzeit und an jedem Ort verf\u00fcgbar ist, ger\u00e4t die Leistung von Inhaltsanbietern und -produzenten gelegentlich in Vergessenheit. Das ist eine fatale Entwicklung, die auch auf europ\u00e4ischer Ebene bef\u00f6rdert wird. Die Politik in Deutschland ist dazu aufgefordert, hier wachsam zu sein und gegenzusteuern.&#8221;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-full wp-image-932\" title=\"evil-google-logo\" src=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2011\/04\/evil-google-logo.jpg\" alt=\"\" width=\"276\" height=\"276\" \/>Man k\u00f6nnte sich fragen: Warum die Politik? Hat es denn nie Versuche gegeben, direkt mit den Infrastrukturanbietern ins Gespr\u00e4ch zu kommen? Die hat es gegeben. Vor allen in den Vereinigten Staaten gab es kurze Dispute, bei denen es ordentlich knallte. Als Rupert Murdoch emp\u00f6rt Google <a href=\"http:\/\/mashable.com\/2009\/11\/09\/rupert-murdoch-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mit Forderungen nach Gewinnbeteiligungen<\/a> konfrontierte, winkte die Suchmaschine nur ab und bat den Medienmogul m\u00fcde, doch bitte seine Seiten aus dem Suchindex zu entfernen \u2013 wenn er wirklich ein Problem damit habe. Doch Google ist als Traffic-Lieferant f\u00fcr jede Zeitung heute unverzichtbar und so blieb Murdoch nichts anderes \u00fcbrig, als Funken spr\u00fchend die B\u00fchne zu r\u00e4umen und neue Pl\u00e4ne auszuhecken.<\/p>\n<p>In Deutschland geistert seit dieser Auseinandersetzung die Idee vom <a href=\"http:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Leistungsschutzrecht_f%C3%BCr_Presseverleger\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Leistungsschutzrecht<\/a> herum, ein eher diffuses legislatives Vorhaben, das angesichts der Realit\u00e4ten im Internet eher auf wackeligen Beinen steht. Im Koaltionsvertrag von CDU und FDP <a href=\"http:\/\/carta.info\/16569\/koalition-plant-leistungsschutzrecht-fuer-verlage\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">hei\u00dft es dazu<\/a>: &#8220;Verlage sollen im Online-Bereich nicht schlechter gestellt werden als andere Werkvermittler. Wir streben deshalb die Schaffung eines Leistungsschutzrechts f\u00fcr Presseverlage zur Verbesserung des Schutzes von Presseerzeugnissen im Internet an.&#8221;<\/p>\n<p>Die neue &#8220;Allianz&#8221; soll eindringlich an dieses Versprechen erinnern. Tats\u00e4chlich wurde sogar ein kompletter &#8220;Forderungskatalog&#8221; aufgesetzt und Richtung Kanzleramt verschickt.<\/p>\n<p>Es sei daf\u00fcr zu sorgen, dass<\/p>\n<blockquote><p>&#8211; die herausragende kulturelle, wirtschaftliche und gesellschaftliche Bedeutung medialer Inhalte in Politik und Gesetzgebung den ihnen zustehenden Niederschlag findet.<br \/>\n&#8211; die Hersteller und Anbieter medialer Inhalte angemessene wirtschaftliche und regulatorische Rahmenbedingungen vorfinden.<br \/>\n&#8211; auch im Internet zum Schutz der Kultur- und Kreativwirtschaft ein effektiver und in der Praxis umsetzbarer Schutz von Inhalten gew\u00e4hrleistet wird.<br \/>\n&#8211; der gesetzliche Rahmen so gestaltet wird, dass Angebots- und Anbietervielfalt erm\u00f6glicht und ein diskriminierungsfreier Zugang sowie eine Auffindbarkeit der Angebote beim Nutzer gew\u00e4hrleistet wird.<\/p><\/blockquote>\n<p>Es wird sich zeigen, was dies auf lange Sicht bringt. Die Politik hat mehrere Hebel, um den Forderungen nachzukommen. Es k\u00f6nnte etwa die lange ersehnte <a href=\"http:\/\/www.focus.de\/kultur\/medien\/verleger-forderung-keine-mehrwertsteuer-auf-zeitungen_aid_415545.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Mehrwertsteuersenkung<\/a> f\u00fcr Printprodukte geben. Das Leistungsschutzrecht ist auch noch ein Thema oder das direkte Urheberrecht k\u00f6nnte gest\u00e4rkt werden. Ich halte es jedoch f\u00fcr ausgeschlossen, dass Google oder Apple auch nur ansatzweise irgendwelche Zugest\u00e4ndnisse machen werden. Die Machtstrukturen im Netz sind bereits so klar etabliert, dass ein kurzes Zunicken der Big Player ausreicht, um die Kritiker verstummen \u2013 oder noch schlimmer \u2013 bl\u00f6d dastehen zu lassen.<\/p>\n<p>Tats\u00e4chlich wird es wohl eher die kleineren Anbieter treffen, die zur Kasse gebeten werden. Die Arbeit von Informationszentren, die tagt\u00e4glich bei Lizenzverhandlungen mit den Verlagen ringen, k\u00f6nnten etwa R\u00fcckschl\u00e4ge erleiden.<\/p>\n<p>Au\u00dferdem st\u00fcnden dann auch verst\u00e4rkt private Nutzer im Visier, die es mit dem Urheberrecht in der Vergangenheit nicht ganz so eng gesehen haben. Zur Sicherheit wurde jedenfalls schon einmal die gemeinsame Pressemitteilung der &#8220;Allianz&#8221; ausschlie\u00dflich als kopiergesch\u00fctztes Dokument ver\u00f6ffentlicht, wie <a href=\"http:\/\/www.golem.de\/1104\/82790.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Golem berichtet<\/a>.<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\">Bild: <a href=\"http:\/\/www.flickr.com\/photos\/xslim\/322565926\/sizes\/z\/in\/photostream\/\">Flickr<\/a>, Fotograf: xslim<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es war nur eine Frage der Zeit, aber: Mit lautem Get\u00f6se hat sich gestern endlich die &#8220;Deutsche Content Allianz&#8221; der \u00d6ffentlichkeit pr\u00e4sentiert (Gemeinsame Erkl\u00e4rung, PDF). Der martialische Name ist mit Bedacht gew\u00e4hlt, der Begriff &#8220;Allianz&#8221; l\u00e4sst zeitgleich Bilder von festem Schulterschluss und explodierenden M\u00f6rsergranaten im Hirn aufflackern.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":21006,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_has_post_settings":[],"footnotes":""},"categories":[73,1149],"tags":[1193,1202,1238,1359,1396,1400,1212,1605],"hashtags":[],"class_list":["post-925","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein","category-web-de","tag-amazon-de","tag-apple-de","tag-cdu-de","tag-fdp-de-2","tag-german-content-alliance-de","tag-google-de","tag-nebenurheberrechte","tag-politik"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/925","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=925"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/925\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":45070,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/925\/revisions\/45070"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21006"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=925"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=925"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=925"},{"taxonomy":"hashtags","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/hashtags?post=925"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}