{"id":498,"date":"2011-03-22T15:22:48","date_gmt":"2011-03-22T15:22:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/?p=498"},"modified":"2022-10-07T06:55:35","modified_gmt":"2022-10-07T06:55:35","slug":"tod-der-klassischen-website-facebook-saugt-die-nutzer-aus-dem-netz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/2011\/03\/tod-der-klassischen-website-facebook-saugt-die-nutzer-aus-dem-netz\/","title":{"rendered":"Tod der klassischen Website: Facebook saugt die Nutzer aus dem Netz"},"content":{"rendered":"<div class='__iawmlf-post-loop-links' style='display:none;' data-iawmlf-post-links='[{&quot;id&quot;:7294,&quot;href&quot;:&quot;http:\\\/\\\/www.adgregate.com\\\/Whitepaper\\\/Webtrends-Adgregate_Social_Commerce_Whitepaper_03172011.pdf&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;checks&quot;:[],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:null,&quot;process&quot;:&quot;done&quot;},{&quot;id&quot;:7004,&quot;href&quot;:&quot;http:\\\/\\\/www.avatter.de&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/web-wp.archive.org\\\/web\\\/20260407141816\\\/https:\\\/\\\/www.avatter.de\\\/&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/www.avatter.de\\\/&quot;,&quot;checks&quot;:[{&quot;date&quot;:&quot;2026-04-24 03:47:35&quot;,&quot;http_code&quot;:200}],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:{&quot;date&quot;:&quot;2026-04-24 03:47:35&quot;,&quot;http_code&quot;:200},&quot;process&quot;:&quot;done&quot;},{&quot;id&quot;:7295,&quot;href&quot;:&quot;http:\\\/\\\/www.flickr.com\\\/photos\\\/parfeniukas\\\/271369716\\\/sizes\\\/l\\\/in\\\/photostream&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/www.flickr.com\\\/photos\\\/parfeniukas\\\/271369716\\\/sizes\\\/l\\\/in\\\/photostream&quot;,&quot;checks&quot;:[],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:null,&quot;process&quot;:&quot;done&quot;}]'><\/div>\n<p>Sicher, macht es Sinn, f\u00fcr Fachportale und Kataloge eigene Seiten im Netz zu betreiben. Die Frage ist: Wie lange noch? Vor ein paar Tagen hatte ich bereits \u00fcber das gro\u00dfe <a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/2011\/03\/warum-ein-wir-sind-auch-auf-facebook-nicht-ausreicht\/\">schwarze Loch Facebook<\/a> geschrieben, das immer mehr Traffic in sich aufsaugt; aus dem einen Grund, weil eben auch immer mehr Nutzer dort verweilen. <!--more-->Diese These hat nun erneut den R\u00fccken gest\u00e4rkt bekommen.<\/p>\n<p>Gerade ist eine neue Studie mit dem selbsterkl\u00e4renden Namen &#8220;The Effect of Social Networks and the Mobile Web on Website Traffic and the Inevitable Rise of Facebook Commerce&#8221; (<a href=\"http:\/\/www.adgregate.com\/Whitepaper\/Webtrends-Adgregate_Social_Commerce_Whitepaper_03172011.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">PDF<\/a>, s. a. unten) von Webtrends durchgef\u00fchrt worden. Im Mittelpunkt der Untersuchungen stand die Besucheranalyse von 44 Websites bekannter US-Unternehmen (Fortune 100). Und das Fazit ist ziemlich eindeutig: Bei 40 Prozent von ihnen wurde ein signifikanter R\u00fcckgang der Zugriffe festgestellt. Im Gegenzug stieg diametral der Traffic auf der jeweiligen Facebook-Page. Besonders Unternehmen, die nicht auf E-Commerce spezialisiert sind, erleben derzeit einen Boom in <a href=\"http:\/\/www.avatter.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">sozialen Netzwerken<\/a>. Ein Beispiel? Gerne. Hier die Traffic-Untersuchung von Disney und Coca-Cola:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-500\" title=\"2011-03-22_1557\" src=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2011\/03\/2011-03-22_1557.png\" alt=\"\" width=\"555\" height=\"316\" srcset=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2011\/03\/2011-03-22_1557.png 555w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2011\/03\/2011-03-22_1557-300x171.png 300w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2011\/03\/2011-03-22_1557-500x285.png 500w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2011\/03\/2011-03-22_1557-400x228.png 400w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2011\/03\/2011-03-22_1557-200x114.png 200w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2011\/03\/2011-03-22_1557-50x28.png 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 555px) 100vw, 555px\" \/><\/p>\n<p>Der blaue Balken zeigt jeweils den Facebook-Traffic, der rote Balken (sofern erkennbar) zeigt die Besucherzahlen der Websites an.<\/p>\n<p>Bei E-Commerce-Angeboten sind die klassischen Webpr\u00e4senzen noch halbwegs gut etabliert, was an zum einen an technischen H\u00fcrden und zum anderen an tauglichen Bezahlmodellen innerhalb sozialer Netzwerke liegt. Doch auch hier d\u00fcrfte das Verh\u00e4ltnis bald kippen.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2011\/03\/2011-03-22_1558.png\"><\/a>Was sagt uns das? Dass Informationszentren ihre Anstrengung nicht l\u00e4nger ausschlie\u00dflich auf isolierte Fachportale konzentrieren sollten. Ausgekl\u00fcgelte Suchfunktionen, schicke Relevanz-Algorithmen \u2013 das alles wird hinf\u00e4llig, wenn es nicht dort passiert, wo sich die Nutzer aufhalten. Vielmehr sollte man an einer sauberen Integration der eigenen Angebote in sozialen Netzwerken feilen. Im gleichen Moment bedeutet das aber auch, dass die Abh\u00e4ngigkeit von Facebook und Co. weiter w\u00e4chst. Anders als klassische Websites unterliegen die Angebote nicht l\u00e4nger der eigenen Kontrolle: Facebook kann jederzeit (und mit jedem Recht) praktisch \u00fcber Nacht Seiten sperren, l\u00f6schen, Features entfernen oder hinzuf\u00fcgen. Doch dieses Risiko muss eingegangen werden. Wer nicht mitspielt, wird ausman\u00f6vriert. Denn was w\u00e4re passiert, wenn Unternehmen wie beispielsweise Disney oder Coca-Cola nicht den Schritt ins Social Web gewagt h\u00e4tten?<\/p>\n<p>https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2011\/03\/Webtrends-Adgregate_Social_Commerce_Whitepaper_03172011.pdf<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\">Bild: <a href=\"http:\/\/www.flickr.com\/photos\/parfeniukas\/271369716\/sizes\/l\/in\/photostream\/\">Flickr<\/a> &#8211; Fotograf: parfeniukas<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sicher, macht es Sinn, f\u00fcr Fachportale und Kataloge eigene Seiten im Netz zu betreiben. Die Frage ist: Wie lange noch? 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