{"id":45206,"date":"2022-11-16T11:59:04","date_gmt":"2022-11-16T11:59:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/?p=45206"},"modified":"2022-11-16T12:17:23","modified_gmt":"2022-11-16T12:17:23","slug":"social-media-in-bibliotheken-best-practice-der-oesterreichischen-nationalbibliothek","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/2022\/11\/social-media-in-bibliotheken-best-practice-der-oesterreichischen-nationalbibliothek\/","title":{"rendered":"Social Media in Bibliotheken: Best Practice der \u00d6sterreichischen Nationalbibliothek"},"content":{"rendered":"<div class='__iawmlf-post-loop-links' style='display:none;' data-iawmlf-post-links='[{&quot;id&quot;:4881,&quot;href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/www.onb.ac.at&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/web-wp.archive.org\\\/web\\\/20260306162431\\\/https:\\\/\\\/www.onb.ac.at\\\/&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;checks&quot;:[{&quot;date&quot;:&quot;2026-03-17 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Interview mit Marlene Lettner, Claudia Stegm\u00fcller und Anika Suck<\/b>, Teil des Social-Media-Teams in der Abteilung Kommunikation und Marketing der <a href=\"https:\/\/www.onb.ac.at\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00d6sterreichischen Nationalbibliothek<\/a>.<\/b><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/3Autorinnen-rundweiss-1151x400-1.jpg\" alt=\"\" width=\"575\" height=\"\" class=\"aligncenter size-full wp-image-45390\" srcset=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/3Autorinnen-rundweiss-1151x400-1.jpg 1151w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/3Autorinnen-rundweiss-1151x400-1-300x104.jpg 300w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/3Autorinnen-rundweiss-1151x400-1-1024x356.jpg 1024w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/3Autorinnen-rundweiss-1151x400-1-150x52.jpg 150w, 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Egal ob <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/nationalbibliothek\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/nationalbibliothek\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> Instagram<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/user\/NationalbibliothekAT\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">YouTube<\/a> oder <a href=\"https:\/\/at.linkedin.com\/company\/nationalbilbliothek\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LinkedIn<\/a>: \u00dcberall h\u00e4lt die Einrichtung ihr Publikum mit Text, Foto und Bewegtbild auf dem Laufenden \u2013 mit Erfolg! Wir haben bei den Kanalverantwortlichen Marlene Lettner, Claudia Stegm\u00fcller und Anika Suck einmal nachgefragt, welche Ziele die Nationalbibliothek in den sozialen Medien verfolgt, welche Formate die Followerschaft \u00fcberzeugen und wie die Workflows hinter den Kulissen aussehen.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #336699;\">Hallo! Warum ist es aus eurer Sicht wichtig, dass Bibliotheken und digitale Infrastruktureinrichtungen auf Social Media aktiv sind?<\/span><\/h2>\n<p>Einerseits um unsere Sichtbarkeit zu erh\u00f6hen und weil wir unsere Zielgruppen dort erreichen m\u00f6chten, wo sie sich aufhalten. Abgesehen davon haben wir als \u00d6sterreichische Nationalbibliothek einen gesetzlichen Auftrag, unsere Best\u00e4nde einem breiten Publikum zug\u00e4nglich zu machen, und daf\u00fcr sind die sozialen Medien pr\u00e4destiniert.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #336699;\">Mit der \u00d6sterreichischen Nationalbibliothek betreibt ihr eigene Kan\u00e4le auf Instagram, Facebook und YouTube. Warum habt ihr euch gerade f\u00fcr diese Netzwerke entschieden \u2013 wer sind dort eure Zielgruppen?<\/span><\/h2>\n<p>Wir bedienen die Zielgruppen in jenen Kan\u00e4len, in denen sie vorwiegend pr\u00e4sent sind. Das hei\u00dft, auf Facebook kommunizieren wir mit unseren \u00e4lteren Zielgruppen, die vor allem unsere musealen Einrichtungen besuchen. Au\u00dferdem bietet Facebook immer noch die beste M\u00f6glichkeit, unsere Besucher:innen auf Veranstaltungen aufmerksam zu machen. Instagram ist am beliebtesten bei der Zielgruppe der 25-J\u00e4hrigen bis 45-J\u00e4hrigen und bietet einige spielerische Features. YouTube verwenden wir haupts\u00e4chlich als Homebase f\u00fcr unsere Videos, die wir dann auf unserer Website oder anderen Social-Media-Kan\u00e4len teilen.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #336699;\">Welche Themen finden auf euren Social-Media-Kan\u00e4len statt?<\/span><\/h2>\n<p>Da wir nicht nur eine Bibliothek sind, sondern auch sechs museale Bereiche und acht Sammlungen beherbergen, haben wir ein sehr breites Themenspektrum abzudecken. <\/p>\n<div id=\"attachment_45220\" style=\"width: 910px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-45220\" src=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/18_globenmuseum.jpg\" alt=\"\" width=\"900\" height=\"\" class=\"size-full wp-image-45220\" srcset=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/18_globenmuseum.jpg 1772w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/18_globenmuseum-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/18_globenmuseum-1024x684.jpg 1024w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/18_globenmuseum-150x100.jpg 150w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/18_globenmuseum-768x513.jpg 768w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/18_globenmuseum-1536x1025.jpg 1536w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/18_globenmuseum-1680x1122.jpg 1680w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/18_globenmuseum-1240x828.jpg 1240w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/18_globenmuseum-860x574.jpg 860w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/18_globenmuseum-680x454.jpg 680w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/18_globenmuseum-500x334.jpg 500w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/18_globenmuseum-400x267.jpg 400w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/18_globenmuseum-250x167.jpg 250w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/18_globenmuseum-200x134.jpg 200w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/18_globenmuseum-100x67.jpg 100w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/18_globenmuseum-76x51.jpg 76w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/18_globenmuseum-50x33.jpg 50w\" sizes=\"(max-width: 1772px) 100vw, 1772px\" \/><p id=\"caption-attachment-45220\" class=\"wp-caption-text\"><a href=\"https:\/\/www.onb.ac.at\/ueber-uns\/presse\/pressebilder\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Goldkabinett im Globenmuseum, Palais Mollard, Herrengasse 9, 1010 Wien \u00a9 \u00d6sterreichische Nationalbibliothek\/Pichler<\/a><\/p><\/div>\n<p>Von Sonderausstellungen \u00fcber Events bis hin zu aktuellen Blogbeitr\u00e4gen, F\u00fchrungs- und Schulungsangeboten, Reposts unserer Follower:innen und skurrilen Archivfunden ist alles dabei.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #336699;\">Um die Social-Media-Kan\u00e4le f\u00fcr eine Einrichtung mit guten Inhalten zu f\u00fcllen, braucht es Menschen, die an das Social-Media-Team denken und Informationen, Einblicke sowie Geschichten weitergeben. Wie schafft ihr es, andere Mitarbeitende zu aktivieren, euch mit Content-Ideen zu versorgen?<\/span><\/h2>\n<p>Wir sind ein relativ gro\u00dfes Haus mit fast 400 Mitarbeiter:innen. Zum Gl\u00fcck werden wir da regelm\u00e4\u00dfig von den Kolleg:innen aus den unterschiedlichsten Abteilungen mit Content versorgt. Wie etwa besondere Funde aus dem Bildarchiv, aus ANNO (Austrian Newspapers Online) oder mit der <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/hashtag\/ariadnefraudesmonats\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#AriadneFrauDesMonats<\/a>.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #336699;\">Welche Themen oder Postingformate funktionieren f\u00fcr euch besonders gut? <\/span><\/h2>\n<p>Am meisten lieben unsere Nutzer:innen Bilder unseres altehrw\u00fcrdigen Prunksaals sowie alte Stadtansichten von Wien. <\/p>\n<p><div id=\"attachment_45222\" style=\"width: 910px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-45222\" src=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/MT-07_augustinerlesesaal-1772x1183-1.jpg\" alt=\"\" width=\"900\" height=\"\" class=\"size-full wp-image-45222\" srcset=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/MT-07_augustinerlesesaal-1772x1183-1.jpg 1772w, 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id=\"caption-attachment-45222\" class=\"wp-caption-text\"><a href=\"https:\/\/www.onb.ac.at\/ueber-uns\/presse\/pressebilder\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Augustinerlesesaal, Josefsplatz 1, 1010 Wien \u00a9 \u00d6sterreichische Nationalbibliothek\/Pichler<\/a><\/p><\/div><br \/>\n<div id=\"attachment_45224\" style=\"width: 460px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-45224\" src=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/MT-HANS-1455x940-1.jpg\" alt=\"\" width=\"450\" height=\"\" class=\"size-full wp-image-45224\" srcset=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/MT-HANS-1455x940-1.jpg 1455w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/MT-HANS-1455x940-1-300x194.jpg 300w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/MT-HANS-1455x940-1-1024x662.jpg 1024w, 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Perspektiven<\/a>. Beliebt sind auch <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CVZtxXFKGS0\/?igshid=YmMyMTA2M2Y\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">au\u00dfergew\u00f6hnliche<\/a> <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/nationalbibliothek\/photos\/3501392309943473\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fundst\u00fccke<\/a> aus unseren Sammlungen.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #336699;\">Ging eine Content-Idee auch schon mal nach hinten los?<\/span><\/h2>\n<p>Zum Gl\u00fcck hatten wir bisher noch keinen Shitstorm. So einen wirklichen Fail eigentlich auch noch nicht. Es gibt allerdings sensible Themen, die Aufregung provozieren k\u00f6nnen. Wir versuchen deshalb, immer sachlich und neutral zu bleiben und nicht politisch zu sein. Manchmal kommen Provokationen aber auch unerwartet: Erst vor kurzem haben wir eine Veranstaltung beworben, die \u00f6sterreichweit stattfindet und in diesem Jahr Klimaschutz als Schwerpunkt hatte. Das haben einige Leute in die falsche Kehle bekommen und den Beitrag scheinbar gemeldet.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #336699;\">Was ist eurer Meinung nach ein guter Tipp, den Bibliotheken beachten sollten, wenn sie mit Social Media durchstarten m\u00f6chten?<\/span><\/h2>\n<p>Da man den Algorithmus nur schwer beeinflussen kann, ist es wichtig zu experimentieren und herauszufinden, was die eigene Zielgruppe gerne mag. Bei den Inhalten kann man ruhig auf Qualit\u00e4t setzen und seiner Linie treu bleiben: Also keine Tagespolitik, polemische Inhalte und so weiter teilen.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #336699;\">Bitte verratet uns zum Schluss noch, welche Formate besonders gut ankommen \u2013 beim Publikum und bei der Redaktion.<\/span><\/h2>\n<p>Stories mit GIFs, Reels bzw. kurze Videos sowie die Involvierung der Nutzer:nnen durch exklusive Instawalks, Reposts und Quizzes. Wiederkehrende Inhalte wie <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/explore\/tags\/staircasefriday\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#staircasefriday<\/a>, weil es die Redaktionsarbeit beschleunigt und f\u00fcr die User:innen trotzdem interessant bleibt.<\/p>\n<p>Vielen Dank f\u00fcr das Gespr\u00e4ch! <\/p>\n<p><b>Die \u00d6sterreichische Nationalbibliothek:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.onb.ac.at\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Website <\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/nationalbibliothek\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook <\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/nationalbibliothek\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Instagram<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/user\/NationalbibliothekAT\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">YouTube<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.onb.ac.at\/bibliothek\/lesesaele-am-heldenplatz\/services\/bibliotheksblog\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Blog <\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/at.linkedin.com\/company\/nationalbilbliothek\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LinkedIn <\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Das k\u00f6nnte Sie auch interessieren<\/b><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/2022\/10\/social-media-in-bibliotheken-best-practice-und-tipps-fuer-erfolgreiche-auftritte-von-der-bayerischen-staatsbibliothek\/\" >Social Media in Bibliotheken: Best Practice und Tipps f\u00fcr erfolgreiche Auftritte von der Bayerischen Staatsbibliothek<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/2022\/10\/bibliotheken-auf-twitch-ideen-fuer-den-start-auf-der-streaming-plattform\/\" >Bibliotheken auf Twitch: Ideen f\u00fcr den Start auf der Streaming-Plattform <\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/2022\/07\/kurz-notiert-zbw-mediatalk-im-testbetrieb-auf-mastodon\/\" >Kurz notiert: ZBW MediaTalk im Testbetrieb auf Mastodon<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/2021\/08\/warum-moderne-bibliotheken-in-social-media-aktiv-sein-muessen-sieben-glorreiche-gruende\/\" >Warum moderne Bibliotheken in Social Media aktiv sein m\u00fcssen! Sieben \u201eglorreiche\u201c Gr\u00fcnde \u2013 2021er-Update<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/2021\/04\/wissenschaftliche-tweets-warum-weniger-mehr-ist-und-wann-ein-tweet-als-wissenschaftlich-wahrgenommen-wird\/\" >Wissenschaftliche Tweets: Warum weniger mehr ist und wann ein Tweet als wissenschaftlich wahrgenommen wird<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/2017\/10\/studie-zur-twitter-nutzung-welche-rolle-spielen-akademische-hierarchien-2\/\" >Studie zur Twitter-Nutzung: Welche Rolle spielen akademische Hierarchien?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/2017\/08\/von-twitter-als-lerntool-profitieren-lernen-in-sozialen-netzwerken-2\/\" >Von Twitter als Lerntool profitieren: Lernen in sozialen Netzwerken<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/2020\/08\/user-experience-fuer-bibliotheken-die-besten-werkzeuge-und-methoden-fuer-einsteiger\/\" >User Experience f\u00fcr Bibliotheken: die besten Werkzeuge und Methoden f\u00fcr Einsteiger<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<div class='eckosc eckosc_contrast_block'><div class='eckosc_contrast_block_inner'>\n<b>\u00dcber die Autor:innen:<\/b><\/p>\n<p><b>Marlene Lettner<\/b> (<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/marlene-lettner\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LinkedIn<\/a>), <b>Claudia Stegm\u00fcller<\/b> (<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/claudiastegmueller\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LinkedIn<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.xing.com\/profile\/Claudia_Stegmueller\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Xing<\/a>), und <b>Anika Suck<\/b> (<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/anika-suck-019a3011b\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LinkedIn<\/a>) sind Teil des Social-Media-Teams in der Abteilung Kommunikation und Marketing der <a href=\"https:\/\/www.onb.ac.at\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00d6sterreichischen Nationalbibliothek<\/a>.<\/p>\n<p>Portr\u00e4ts:<br \/>\nAnika Suck: privat&copy;, Claudia Stegm\u00fcller: FOTObyHOFER&copy;<\/p>\n<p>Weitere Abbildungen: \u00d6sterreichische Nationalbibliothek&copy;<\/p>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Zehntausende Follower auf Facebook, ein beeindruckendes Community-Engagement auf Instagram und ordentlich Video-Views auf YouTube: Die \u00d6sterreichische Nationalbibliothek ist ein erfolgreicher Player im Social Web. 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