{"id":45029,"date":"2022-10-19T08:29:45","date_gmt":"2022-10-19T08:29:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/?p=45029"},"modified":"2022-10-19T08:29:45","modified_gmt":"2022-10-19T08:29:45","slug":"social-media-in-bibliotheken-best-practice-und-tipps-fuer-erfolgreiche-auftritte-von-der-bayerischen-staatsbibliothek","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/2022\/10\/social-media-in-bibliotheken-best-practice-und-tipps-fuer-erfolgreiche-auftritte-von-der-bayerischen-staatsbibliothek\/","title":{"rendered":"Social Media in Bibliotheken: Best Practice und Tipps f\u00fcr erfolgreiche Auftritte von der Bayerischen Staatsbibliothek"},"content":{"rendered":"<div class='__iawmlf-post-loop-links' style='display:none;' data-iawmlf-post-links='[{&quot;id&quot;:1156,&quot;href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/www.bsb-muenchen.de&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/web-wp.archive.org\\\/web\\\/20260306143554\\\/https:\\\/\\\/www.bsb-muenchen.de\\\/&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;checks&quot;:[{&quot;date&quot;:&quot;2026-03-13 16:27:26&quot;,&quot;http_code&quot;:200},{&quot;date&quot;:&quot;2026-03-18 12:24:58&quot;,&quot;http_code&quot;:200},{&quot;date&quot;:&quot;2026-03-23 11:53:55&quot;,&quot;http_code&quot;:200},{&quot;date&quot;:&quot;2026-03-28 11:00:50&quot;,&quot;http_code&quot;:503},{&quot;date&quot;:&quot;2026-04-02 12:02:26&quot;,&quot;http_code&quot;:503},{&quot;date&quot;:&quot;2026-04-05 18:10:45&quot;,&quot;http_code&quot;:200}],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:{&quot;date&quot;:&quot;2026-04-05 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Daneben ist die BSB auf Twitter, YouTube und Flickr auf unterschiedliche Weise aktiv. Wir haben zwei Mitarbeitende nach ihren Zielgruppen, Erfolgsrezepten und besonders gut laufenden Themen gefragt.<\/p>\n<p>Ein Interview mit Peter Schnitzlein und Sabine Gottstein aus dem Stabsreferat Presse- und \u00d6ffentlichkeitsarbeit der <a href=\"https:\/\/www.bsb-muenchen.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Bayerischen Staatsbibliothek<\/a> in M\u00fcnchen.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/2Autorinnen-rundweiss-772x400-1.jpg\" alt=\"\" width=\"386\" height=\"200\" class=\"aligncenter size-full wp-image-45030\" srcset=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/2Autorinnen-rundweiss-772x400-1.jpg 772w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/2Autorinnen-rundweiss-772x400-1-300x155.jpg 300w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/2Autorinnen-rundweiss-772x400-1-150x78.jpg 150w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/2Autorinnen-rundweiss-772x400-1-768x398.jpg 768w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/2Autorinnen-rundweiss-772x400-1-680x352.jpg 680w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/2Autorinnen-rundweiss-772x400-1-500x259.jpg 500w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/2Autorinnen-rundweiss-772x400-1-400x207.jpg 400w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/2Autorinnen-rundweiss-772x400-1-250x130.jpg 250w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/2Autorinnen-rundweiss-772x400-1-200x104.jpg 200w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/2Autorinnen-rundweiss-772x400-1-100x52.jpg 100w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/2Autorinnen-rundweiss-772x400-1-76x39.jpg 76w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/2Autorinnen-rundweiss-772x400-1-50x26.jpg 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 386px) 100vw, 386px\" \/><\/p>\n<h2><span style=\"color: #336699;\">Warum ist es aus eurer Sicht wichtig, dass Bibliotheken und digitale Infrastruktureinrichtungen auf Social Media aktiv sind?<\/span><\/h2>\n<p>Hier k\u00f6nnen wir nur auf das im ZBW MediaTalk ver\u00f6ffentlichte Interview zu den sieben \u201eglorreichen\u201c Gr\u00fcnden verweisen: <a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/2018\/03\/warum-moderne-bibliotheken-in-social-media-aktiv-sein-muessen-sieben-glorreiche-gruende-2\/\" >Warum Bibliotheken dauerhaft in Social Media aktiv sein m\u00fcssen!<\/a><\/p>\n<p>Bestimmte Zielgruppen sind heute schlichtweg nicht mehr mit \u201eklassischen\u201c Kommunikationskan\u00e4len wie der Pressearbeit oder einer Bibliothekszeitschrift \u2013 egal, ob analog oder digital herausgegeben \u2013 zu erreichen. Diese Zielgruppen erreicht man eher \u2013 differenziert nach Alter und inhaltlicher Ausrichtung &#8211; \u00fcber die jeweils passenden und entsprechenden Social-Media-Kan\u00e4le. Das bedeutet nicht, dass klassische Kommunikationsarbeit in absehbarer Zukunft wegf\u00e4llt \u2013 im Gegenteil. Es ist aber zu konstatieren, dass das Social-Media-Engagement einen zunehmend gr\u00f6\u00dferen Anteil an der Gesamtkommunikation einer Bibliothek einnimmt. Dem muss Rechnung getragen werden.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #336699;\">An der Bayerischen Staatsbibliothek seid ihr auf Social Media sehr aktiv. Was sind eure Ziele mit und Zielgruppen auf den unterschiedlichen Kan\u00e4len? Warum habt ihr euch gerade f\u00fcr diese entscheiden?<\/span><\/h2>\n<p>Ziel des Engagements in den sozialen Medien ist es, prim\u00e4r \u00fcber die Bayerische Staatsbibliothek, ihre Services, Best\u00e4nde und Informations- und Nutzungsangebote zu informieren, f\u00fcr das Haus zu interessieren bzw. die Wahrnehmung desselben positiv zu beeinflussen sowie ggf. durch unterhaltende Elemente die Bindung zum Haus zu st\u00e4rken. Die Aktivit\u00e4ten dienen der Sichtbarmachung der Bibliothek in der digitalen oder virtuellen \u00d6ffentlichkeit als international bedeutende Universal- und Forschungsbibliothek sowie als wichtige Kultureinrichtung auf lokaler wie regionaler und nationaler Ebene. Die sozialen Medien unterst\u00fctzen in idealer Weise das strategische Ziel der Bayerischen Staatsbibliothek, als deutschlandweit f\u00fchrende digitale Bibliothek mit umfangreichen, innovativen digitalen Nutzungsangeboten und als Schatzhaus des schriftlichen und bildlichen Kulturerbes wahrgenommen zu werden. Der Partizipation und der Vernetzung mit Stakeholder:innen und Fachcommunities wird in der Kommunikation gro\u00dfe Bedeutung zugemessen. <\/p>\n<p>So umfangreich und breit gestreut die Handlungsfelder der Bayerischen Staatsbibliothek sind, so vielf\u00e4ltig und unterschiedlich sind die Zielgruppen, die es zu beachten und zu bedienen gilt. Wir betreiben eigene Kan\u00e4le auf Twitter, Instagram, Facebook, YouTube und Flickr. Mit diesen f\u00fcnf, von der Bibliothek ausgew\u00e4hlten Social-Media-Kan\u00e4len hofft man, das Gros der Zielgruppen in geeigneter Weise ansprechen zu k\u00f6nnen. Dabei l\u00e4sst sich grob formuliert und sicherlich stark verallgemeinert Folgendes feststellen: <\/p>\n<ol>\n<li>Twitter bedient prim\u00e4r Fachcommunities, thematisch verwandte Einrichtungen oder beispielsweise Multiplikator:innengruppen wie Presse- und Medienvertreter:innen. <\/li>\n<li>Via Instagram soll eine j\u00fcngere Zielgruppe (20 \u2013 35 Jahre) erreicht werden, <\/li>\n<li>wohingegen sich Facebook eher an die Altersgruppe 30 bis 55 richtet. Die beiden Kan\u00e4le sollen Nutzende ebenso ansprechen wie ein kultur- und bibliotheksaffines, breites Publikum.<\/li>\n<li>Mit Youtube wollen wir uns nicht ausschlie\u00dflich, aber prim\u00e4r an alle ab16 wenden, eigentlich an alle, die im Digitalen zuhause sind. Erkl\u00e4rvideos zu Webinaren, zur Nutzung der Bibliothek oder einer neuen App sind hier ebenso gefragt wie die Vorstellung besonderer Bibliothekssch\u00e4tze. Videocontent ist aktuell das Ma\u00df aller Dinge und wir werden dem Kanal in Zukunft besondere Aufmerksamkeit schenken. <\/li>\n<li>Das Fotoportal Flickr nutzen wir weniger als Social Media-Kanal denn als Dokumentationsort, um wichtige Bilder vom Haus und von Ausstellungsplakaten an einer zentralen Stelle anbieten zu k\u00f6nnen, auch f\u00fcr externe Anfragen nach Bildern von der BSB.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Neben den Corporate-Kan\u00e4len werden in der Bayerischen Staatsbibliothek \u00fcbrigens zahlreiche Fachkan\u00e4le von einzelnen Abteilungen, Projekten oder Fachinformationsdiensten betrieben. Grund hierf\u00fcr ist die Tatsache, dass bestimmte (fachliche) Zielgruppen durch Corporate-Kan\u00e4le nicht erfolgreich angesprochen werden k\u00f6nnen. Auch kann das fachliche Know-how in der zentralen Social-Media-Redaktion vor dem Hintergrund der immensen Bandbreite der von der Bayerischen Staatsbibliothek bespielten Themenfelder nicht ausreichend vorhanden sein. Abstimmungsprozesse w\u00e4ren zu aufw\u00e4ndig und langwierig, um erfolgreich Beitr\u00e4ge zu generieren und schnell und effizient handeln zu k\u00f6nnen \u2013 ein ganz wesentlicher Aspekt in der Social-Media-Kommunikation.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #336699;\">Seit wann seid ihr in den sozialen Medien pr\u00e4sent?<\/span><\/h2>\n<p>Die Bayerische Staatsbibliothek hat sich diesem Kommunikationsfeld relativ fr\u00fch gewidmet. Seit 2009 sind wir auf <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/BayerischeStaatsbibliothek\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Facebook<\/a>, <a href=\"https:\/\/twitter.com\/bsb_muenchen\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Twitter<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/user\/BayStaatsbibliothek?cbrd=1\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">YouTube<\/a> aktiv, bereits seit 2007 auf <a href=\"https:\/\/www.flickr.com\/photos\/8460649@N05\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Flickr<\/a> und seit 2016 auf <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/bsbmuenchen\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Instagram<\/a>. Eine weitere Ausweitung der Aktivit\u00e4ten ist derzeit nicht geplant. Angesichts der Kurzlebigkeit und Innovationsgeschwindigkeit in diesem Bereich mag sich das aber kurzfristig auch \u00e4ndern. Insofern ist hier immer nur ein tagesaktueller Sachstandsbericht m\u00f6glich.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #336699;\">Welche Themen finden auf euren Social-Media-Kan\u00e4len statt?<\/span><\/h2>\n<p>Gut zusammenfassen lassen sich die Inhalte, die die BSB postet, wie oben erw\u00e4hnt, unter \u201einformieren, interessieren, unterhalten\u201c. Oft werden auf Facebook und Twitter die gleichen Inhalte ver\u00f6ffentlicht, allerdings werden fachspezifischere Themen, die prim\u00e4r die Fachcommunity und Multiplikator:innen interessieren sollen, eher auf Twitter publiziert. Bei Instagram ist immer das ansprechende Bild, neuerdings auch Video, das entscheidende Kriterium. Generell spielt bei Instagram ebenso wie bei Facebook ein gewisser Unterhaltungsfaktor durchaus ebenso eine Rolle wie der prim\u00e4re Ansatz, zu informieren.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #336699;\">Um die Social-Media-Kan\u00e4le f\u00fcr eine Einrichtung wie eure gut zu \u201ef\u00fcttern\u201c, braucht es Menschen, die an das Social-Media-Team denken und Informationen und Geschichten weitergeben, die vielleicht auch mal bereit sind, selbst in Erscheinung zu treten. Wie schafft ihr es, andere Mitarbeitende dazu zu aktivieren, euch mit Infos, Geschichten und Ideen f\u00fcr eure Kan\u00e4le zu versorgen?<\/span><\/h2>\n<p>Die Rekrutierung der Themen erfolgt in enger Zusammenarbeit und st\u00e4ndigem Austausch mit den Fachabteilungen im Haus. Dort gibt es Social-Media-Ansprechpartner:innen, die relevante Inhalte aus der eigenen Abteilung an die zentrale Social-Media-Redaktion melden. Diese wiederum fragt bei Bedarf ggf. auch gezielt in den Bereichen nach. Die Direktion des Hauses unterst\u00fctzt und begr\u00fc\u00dft es ausdr\u00fccklich, wenn sich die Fachabteilungen, Projekt- und Arbeitsgruppen aktiv an der Social-Media-Arbeit des Hauses beteiligen. <\/p>\n<p>Das Social-Media-Team stellt dar\u00fcber hinaus aktiv Bez\u00fcge zu anderen Kultur- und Wissenschaftseinrichtungen her, greift bibliotheksrelevante Themen auf und kommentiert. Auch die Erstellung eines Themen- und Redaktionskalenders mit Jahrestagen, Jubil\u00e4en, Events u.\u00e4. erleichtert das Identifizieren von passenden Inhalten f\u00fcr die Social-Media-Kan\u00e4le. <\/p>\n<p>Im Stabsreferat Presse- und \u00d6ffentlichkeitsarbeit wird derzeit so etwas wie ein zentraler \u201eNewsroom\u201c aufgebaut. Hier sollen auch Informationen f\u00fcr Pressethemen oder Inhalte f\u00fcr Bibliothekszeitschriften einlaufen. Die Social-Media-Redaktion erf\u00e4hrt damit automatisch auch von Themen, die prim\u00e4r f\u00fcr andere Kommunikationskan\u00e4le gedacht sind, und kann dann entscheiden, inwieweit diese in die Social-Media-Arbeit einflie\u00dfen.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #336699;\">Welche Themen oder Postingformate funktionieren f\u00fcr euch besonders gut und warum? <\/span><\/h2>\n<p>Generell k\u00f6nnen wir feststellen, dass Meldungen mit Bezug zum aktuellen Geschehen gut funktionieren:<\/p>\n<div id=\"attachment_45059\" style=\"width: 1678px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-45059\" src=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Tweet-Ukraine-1668x1172-1.jpg\" alt=\"\" width=\"450\" height=\"\" class=\"size-full wp-image-45059\" srcset=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Tweet-Ukraine-1668x1172-1.jpg 1668w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Tweet-Ukraine-1668x1172-1-300x211.jpg 300w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Tweet-Ukraine-1668x1172-1-1024x720.jpg 1024w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Tweet-Ukraine-1668x1172-1-150x105.jpg 150w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Tweet-Ukraine-1668x1172-1-768x540.jpg 768w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Tweet-Ukraine-1668x1172-1-1536x1079.jpg 1536w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Tweet-Ukraine-1668x1172-1-1240x871.jpg 1240w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Tweet-Ukraine-1668x1172-1-860x604.jpg 860w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Tweet-Ukraine-1668x1172-1-680x478.jpg 680w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Tweet-Ukraine-1668x1172-1-500x351.jpg 500w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Tweet-Ukraine-1668x1172-1-400x281.jpg 400w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Tweet-Ukraine-1668x1172-1-250x176.jpg 250w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Tweet-Ukraine-1668x1172-1-200x141.jpg 200w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Tweet-Ukraine-1668x1172-1-100x70.jpg 100w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Tweet-Ukraine-1668x1172-1-76x53.jpg 76w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Tweet-Ukraine-1668x1172-1-50x35.jpg 50w\" sizes=\"(max-width: 1668px) 100vw, 1668px\" \/><p id=\"caption-attachment-45059\" class=\"wp-caption-text\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/bsb_muenchen\/status\/1557304996433100800\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tweet der Bayerischen Staatsbibliothek<\/a><\/p><\/div>\n<p>So erzielten unsere <a href=\"https:\/\/twitter.com\/bsb_muenchen\/status\/1497213000226250756\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tweets, die den \u00dcberfall auf die Ukraine verurteilen<\/a>, oder unsere Teilnahme am <a href=\"https:\/\/twitter.com\/bsb_muenchen\/status\/1557304996433100800\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SUCHO-Projekt<\/a> (Search for Ukrainian Cultural Heritage) eine gro\u00dfe Reichweite, ebenso aber auch ein humorvoller Tipp zur Abk\u00fchlung im hei\u00dfen Sommermonat Juli. Der Auftakt zu einem gerade in M\u00fcnchen gestarteten Bibliotheksaustausch mit Kolleg:innen der Deutschen Nationalbibliothek (DNB) und der Staatsbibliothek zu Berlin (SBB) l\u00f6ste viele Interaktionen auf Twitter aus.<\/p>\n<p>Auf Facebook waren der <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/BayerischeStaatsbibliothek\/posts\/pfbid02JbMbnSDP81fihnnW2ygoHno392FZMkdZ2KwodGosW68Gbj55KVjB3gkEFp1f8Sdl\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Post zum Welttag des Buches<\/a> am 22. April mit Verweis auf die Ottheinrich-Bibel, eine unserer Prachthandschriften, zusammen mit einer Serie von <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/BayerischeStaatsbibliothek\/posts\/pfbid02HKDTHTvUkUsStYmoNyGNmNoBy5NPjK1xwvrcs6Nk9w9x1Azgy9ievDR3RDhMUvqzl\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Archivfotos von Queen Elisabeth II<\/a> anl\u00e4sslich ihres Todes sehr erfolgreich.<\/p>\n<p>Attraktive Bilder auf Twitter und Facebook \u2013 insbesondere Posts mit Drei- oder Vierbildkompositionen \u2013 sind nach wie vor entscheidend f\u00fcr den Erfolg. Die Einbettung von Videos bei Twitter und Facebook hingegen erzielt auf unseren Kan\u00e4len erstaunlicherweise nicht das gew\u00fcnschte Ergebnis. Im Gegenteil. Diese Posts und Tweets erzielen geringe Reichweite und Zuspruch.<\/p>\n<div id=\"attachment_45055\" style=\"width: 1678px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-45055\" src=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Instagramm-Post-1608x1242-1.jpg\" alt=\"\" width=\"450\" height=\"\" class=\"size-full wp-image-45055\" srcset=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Instagramm-Post-1608x1242-1.jpg 1668w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Instagramm-Post-1608x1242-1-300x223.jpg 300w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Instagramm-Post-1608x1242-1-1024x762.jpg 1024w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Instagramm-Post-1608x1242-1-150x112.jpg 150w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Instagramm-Post-1608x1242-1-768x572.jpg 768w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Instagramm-Post-1608x1242-1-1536x1144.jpg 1536w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Instagramm-Post-1608x1242-1-1240x923.jpg 1240w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Instagramm-Post-1608x1242-1-860x640.jpg 860w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Instagramm-Post-1608x1242-1-680x506.jpg 680w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Instagramm-Post-1608x1242-1-500x372.jpg 500w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Instagramm-Post-1608x1242-1-400x298.jpg 400w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Instagramm-Post-1608x1242-1-250x186.jpg 250w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Instagramm-Post-1608x1242-1-200x149.jpg 200w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Instagramm-Post-1608x1242-1-100x74.jpg 100w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Instagramm-Post-1608x1242-1-76x57.jpg 76w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Instagramm-Post-1608x1242-1-50x37.jpg 50w\" sizes=\"(max-width: 1668px) 100vw, 1668px\" \/><p id=\"caption-attachment-45055\" class=\"wp-caption-text\">Instagram Post der Bayerischen Staatsbibliothek: <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/Cft3VzHoUlR\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> &#8220;D\u00fcrfen wir Ihnen das Du anbieten?&#8221; <\/a><\/p><\/div>\n<p>Auf Instagram werden hingegen neben guten <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/Cft3VzHoUlR\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Bildposts im Feed<\/a>, begleitet von lockeren, gern auch humorvollen Beschreibungen, Kurzvideos in Form von Reels immer wichtiger. Dieses Format haben wir insbesondere f\u00fcr unsere Ausstellung <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/Ce0j5bWo-bF\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#olympia72inbildern<\/a> erfolgreich eingesetzt. Beide Beitragsformate profitieren auch davon, wenn zus\u00e4tzlich \u00fcber Stories darauf hingewiesen werden.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #336699;\">Im Bereich Social Media geht ja manchmal auch was schief. Was war euer sch\u00f6nster Fail? <\/span><\/h2>\n<p>Richtig schief ist \u2013 mit einer Ausnahme (s.u.) \u2013 bisher gl\u00fccklicherweise noch nie etwas gelaufen, allerdings werden wir hin und wieder (berechtigterweise) darauf hingewiesen, dass wir das Gendern in den Tweets nicht vergessen d\u00fcrfen.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #336699;\">Und hattet ihr auch schon mal einen Shitstorm? Was habt ihr daraus gelernt?<\/span><\/h2>\n<p>Ja, hatten wir, zumindest ansatzweise \u2013 und wir denken ungern daran zur\u00fcck. Wir haben aus dem Vorfall allerdings viel im Umgang mit den sozialen Medien gelernt. Grundfehler damals war es, hinsichtlich des Wordings, der Follower:innen- und Fan-Ansprache und der Bereitschaft, zu erkl\u00e4ren, nicht die jeweils kanalspezifischen Erfordernisse beachtet zu haben.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #336699;\">Tipps &#038; Tricks: Was sind eure Tipps f\u00fcr Bibliotheken, die gern mit Social Media durchstarten m\u00f6chten? <\/span><\/h2>\n<p>Wichtig ist zuallererst, eine ehrliche und eingehende Analyse. Social Media bindet Ressourcen und zwar ganz erheblich. Ein ledigliches \u201eNebenbei\u201c-Erledigen wird nicht zum gew\u00fcnschten Ergebnis f\u00fchren und birgt dar\u00fcber hinaus Gefahren. Wer aktiv werden will, muss affines Personal mit dem entsprechenden Know-how und ausreichenden zeitlichen Ressourcen haben. Unabdingbar ist die Definition der Zielgruppen sowie die Identifizierung einer dauerhaft ausreichenden Anzahl von Themen. <\/p>\n<p>War Social Media in den Anfangszeiten textbasiert, so gibt es heute keinen Post und keinen Tweet mehr ohne Bild. Auf einigen Kan\u00e4len ist inzwischen Videocontent das Ma\u00df aller Dinge, man denke nur an die Reels auf Instagram, Videoplattformen wie YouTube oder das omnipr\u00e4sente TikTok. Sie werden aktuell immer popul\u00e4rer und setzen Trends. Diese Entwicklungen sind bei allen \u00dcberlegungen zur Online-Kommunikation zu ber\u00fccksichtigen. <\/p>\n<p>Wer Social Media als Mittel der Bibliothekskommunikation nutzen m\u00f6chte, muss f\u00fcr sich pr\u00fcfen, ob man es ressourcenseitig tats\u00e4chlich leisten kann, alle derzeit wichtigen Kan\u00e4le zu bespielen und welche Zielgruppen man mit welchen Kan\u00e4len eigentlich bedienen m\u00f6chte. Die Erstellung eines \u2013 ggf. auch nur kurzen \u2013  schriftlichen Konzepts hilft dabei, diese Fragen zielgenau zu beantworten. Eventuell ist beispielsweise die Konzentration auf einen Kanal getreu dem Motto \u201eWeniger ist mehr\u201c ein probates Mittel, bei beschr\u00e4nkten Ressourcen angemessen erfolgreich agieren zu k\u00f6nnen.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #336699;\">Zum Schluss noch ein kleiner Blick in den Zauberkasten: Was sind eure Lieblingstools f\u00fcr Social Media?<\/span><\/h2>\n<p>Mit \u201eCreator Studio\u201c lassen sich Feed-Beitr\u00e4ge f\u00fcr Instagram auch bequem vom Rechner und nicht nur vom Handy posten, eine erhebliche Arbeitserleichterung. Dann w\u00e4re hier nat\u00fcrlich der bereits oben erw\u00e4hnte Redaktions- und Themenplan zu nennen. Er ist das zentrale Arbeitsinstrument, um kanal\u00fcbergreifend Themen und Inhalte im Blick behalten und abarbeiten zu k\u00f6nnen. Neben den Meldungen aus der Direktion und den Abteilungen enth\u00e4lt er m\u00f6glichst viele Events, Anl\u00e4sse, Jubil\u00e4en, relevante Geburts- oder Todestage o.\u00e4. Schlie\u00dflich w\u00e4ren noch die Apps \u201eMojo\u201c und \u201eCanva\u201c zu nennen, mit deren Hilfe Instagram-Stories, Reels, Social-Media-Posts und visuelle Inhalte erstellt und bearbeitet werden k\u00f6nnen &#8211; bis hin zur Untermalung von Clips mit geb\u00fchrenfreier Musik.<\/p>\n<p style=\"width:900px;padding:20px;border: 2px solid #336699;\">\nDieser Blogartikel steht unter der Lizenz <a href=\"https:\/\/creativecommons.org\/licenses\/by-nc-nd\/3.0\/de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CC BY-NC-ND<\/a>.<\/p>\n<p><b>Die Bayerische Staatsbibliothek im Netz<\/b><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.bsb-muenchen.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Website<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/BayerischeStaatsbibliothek\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/bsbmuenchen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Instagram<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/twitter.com\/bsb_muenchen\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Twitter<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/user\/BayStaatsbibliothek\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">YouTube <\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.flickr.com\/photos\/8460649@N05\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Flickr <\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Das k\u00f6nnte Sie auch interessieren<\/b><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/2022\/07\/kurz-notiert-zbw-mediatalk-im-testbetrieb-auf-mastodon\/ \" >Kurz notiert: ZBW MediaTalk im Testbetrieb auf Mastodon <\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/2018\/03\/warum-moderne-bibliotheken-in-social-media-aktiv-sein-muessen-sieben-glorreiche-gruende-2\/\" >Warum moderne Bibliotheken in Social Media aktiv sein m\u00fcssen! Sieben \u201eglorreiche\u201c Gr\u00fcnde \u2013 2021er-Update<\/a> <\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/2021\/04\/wissenschaftliche-tweets-warum-weniger-mehr-ist-und-wann-ein-tweet-als-wissenschaftlich-wahrgenommen-wird\/\" >Wissenschaftliche Tweets: Warum weniger mehr ist und wann ein Tweet als wissenschaftlich wahrgenommen wird<\/a> <\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/2017\/10\/studie-zur-twitter-nutzung-welche-rolle-spielen-akademische-hierarchien-2\/\" >Studie zur Twitter-Nutzung: Welche Rolle spielen akademische Hierarchien? <\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/2017\/08\/von-twitter-als-lerntool-profitieren-lernen-in-sozialen-netzwerken-2\/\" >Von Twitter als Lerntool profitieren: Lernen in sozialen Netzwerken<\/a> <\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/2020\/08\/user-experience-fuer-bibliotheken-die-besten-werkzeuge-und-methoden-fuer-einsteiger\/\" >User Experience f\u00fcr Bibliotheken: die besten Werkzeuge und Methoden f\u00fcr Einsteiger<\/a>  <\/li>\n<\/ul>\n<p>Dieser Blogartikel steht unter der Lizenz <a href=\"https:\/\/creativecommons.org\/licenses\/by-nc-nd\/3.0\/de\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">CC BY-NC-ND<\/a>.<\/p>\n<div class='eckosc eckosc_contrast_block'><div class='eckosc_contrast_block_inner'>\n<b>Wir sprachen mit:<\/b><br \/>\n<b>Peter Schnitzlein<\/b> absolvierte 1993 die Abschlusspr\u00fcfung zum Diplom-Bibliothekar, FH (wB) und 2018 die modulare Qualifizierung f\u00fcr die QE4. Seit 2007 ist er Leiter der Presse- und \u00d6ffentlichkeitsarbeit und Pressesprecher der Bayerischen Staatsbibliothek.<br \/>\nPortr\u00e4t: BSB&copy;, Fotograf: H.-R. Schulz<\/p>\n<p><b>Sabine Gottstein<\/b> hat Sprachen-, Wirtschafts- und Kulturraumstudien studiert, war im In- und Ausland im Kommunikationsbereich t\u00e4tig und arbeitet seit 2015 f\u00fcr die Bayerische Staatsbibliothek. Sie leitet im Stabsreferat Presse- und \u00d6ffentlichkeitsarbeit das Social-Media-Team.<br \/>\nPortr\u00e4t: BSB&copy;, Fotograf: H.-R. Schulz<\/p>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seit vielen Jahren geh\u00f6rt es f\u00fcr viele Bibliotheken zum guten Ton, auch in den sozialen Medien pr\u00e4sent zu sein und ihre Zielgruppen dort mit relevanten Informationen zu versorgen. Besonders erfolgreich im deutschsprachigen Raum ist auf diesem Feld die Bayerische Staatsbibliothek. 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