{"id":34396,"date":"2018-01-11T10:39:26","date_gmt":"2018-01-11T10:39:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu?p=34396"},"modified":"2019-09-11T13:06:56","modified_gmt":"2019-09-11T13:06:56","slug":"digitale-trends-2018-das-wird-dieses-jahr-wichtig-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/2018\/01\/digitale-trends-2018-das-wird-dieses-jahr-wichtig-2\/","title":{"rendered":"Digitale Trends 2018: Das wird dieses Jahr wichtig"},"content":{"rendered":"<div class='__iawmlf-post-loop-links' style='display:none;' 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K\u00fcnstliche Intelligenz und Sicherheitsaspekte bezogen auf die Digitalisierung geh\u00f6ren zu den Themen, die wie auch im <a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/en\/2016\/12\/trends-2017-welche-themen-werden-wichtig\/\">Vorjahr<\/a> <a href=\"https:\/\/entwickler.de\/online\/development\/tech-trends-2018-579824726.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">pr\u00e4gend<\/a> sein werden. Ebenso geh\u00f6ren <a href=\"https:\/\/www.haufe.de\/marketing-vertrieb\/online-marketing\/6-social-media-marketing-trends-fuer-2018_132_434654.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Chatbots und Messenger<\/a> genauso wie <a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/en\/2016\/12\/trends-2017-welche-themen-werden-wichtig\/\">Augmented Reality<\/a> weiterhin zu den Trendthemen.<\/p>\n<p>Besch\u00e4ftigt man sich regelm\u00e4\u00dfig mit dem Trend-Monitoring, k\u00f6nnte der Eindruck entstehen, dass im Vergleich zu den Vorjahren kaum \u00fcberraschende neue Trends abzusehen sind. Dennoch ergeben sich interessante neue Aspekte f\u00fcr 2018, die im Folgenden beleuchtet werden:<\/p>\n<h4>K\u00fcnstliche Intelligenz: eine Option f\u00fcr vertrauensw\u00fcrdigen Content<\/h4>\n<p><a href=\"https:\/\/www.t3n.de\/news\/ki-vorhersagen-2018-uns-898253\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">K\u00fcnstliche Intelligenz<\/a> wird auch im Jahr 2018 die Entstehung von Trends pr\u00e4gen. Beispielsweise gehen Technologinnen und Innovatoren von <a href=\" https:\/\/www.thomsonreuters.com\/en\/reports\/2018-ai-predictions.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Thomson Reuters<\/a> davon aus, dass Nachrichten dank k\u00fcnstlicher Intelligenz bald noch st\u00e4rker personalisiert nach pers\u00f6nlichen Interessen verteilt werden. Thomson Reuters selbst versucht, durch den Einsatz k\u00fcnstlicher Intelligenz in komplizierten Nachrichtenlagen einen schnelleren \u00dcberblick dar\u00fcber zu bekommen, welche Nachrichten wahr sind.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-30513\" src=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Trendhunter.jpg\" alt=\"\" width=\"1057\" height=\"1125\" srcset=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Trendhunter.jpg 1057w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Trendhunter-282x300.jpg 282w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Trendhunter-768x817.jpg 768w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Trendhunter-962x1024.jpg 962w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Trendhunter-860x915.jpg 860w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Trendhunter-680x724.jpg 680w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Trendhunter-500x532.jpg 500w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Trendhunter-400x426.jpg 400w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Trendhunter-250x266.jpg 250w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Trendhunter-200x213.jpg 200w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Trendhunter-100x106.jpg 100w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Trendhunter-76x81.jpg 76w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Trendhunter-50x53.jpg 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 1057px) 100vw, 1057px\" \/><\/p>\n<p><a href=\" https:\/\/www.trendhunter.com\/trends\/2018-trend-report\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Vertrauensw\u00fcrdige Inhalte<\/a> (Content Certainty) oder auch <a href=\"https:\/\/www.trendone.com\/trends\/trends-2018\/trusted-content.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">&#8220;Trusted Content\u201c<\/a> stehen 2018 angesichts von &#8220;Fake News&#8221; weiterhin im Fokus. Um vertrauensw\u00fcrdige Informationsquellen zu identifizieren, kann neben k\u00fcnstlicher Intelligenz auch auf andere Optionen zur\u00fcckgegriffen werden, wie Blockchain Newsfeed Systeme, Journalismus Crowdfunding Plattformen, mit denen unabh\u00e4ngiger Journalismus unterst\u00fctzt wird, sowie <a href=\"https:\/\/www.trendhunter.com\/protrends\/content-certainty\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Websites<\/a>, die dazu dienen, online die Vertrauensw\u00fcrdigkeit zu erh\u00f6hen.<\/p>\n<h4>K\u00fcnstliche Intelligenz entwickelt sich weiter<\/h4>\n<p>Generell werden Computer immer besser darin, Texte und Sprache zu verarbeiten. Bislang k\u00f6nnen sie aber nicht die wirkliche <a href=\"https:\/\/www.wired.com\/story\/as-artificial-intelligence-advances-here-are-five-projects-for-2018\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Bedeutung unserer W\u00f6rter und Ideen verstehen<\/a>. Dadurch k\u00f6nnen sie im Gegensatz zu Menschen erlernte Konzepte bisher nicht neu miteinander kombinieren oder in neuen Situationen anwenden. Wie sich diese Barriere \u00fcberwinden l\u00e4sst, wird im Rahmen von k\u00fcnstlicher Intelligenz erforscht. So hat etwa Google damit experimentiert, Software <a href=\"https:\/\/research.google.com\/pubs\/pub45678.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> Metaphern <\/a> beizubringen.<\/p>\n<h4>Konversationen mit virtuellen Kameraden<\/h4>\n<p>Ein weiteres relevantes Trendthema laut Trendwatching.com werden 2018 <a href=\"http:\/\/www.trendwatching.com\/quarterly\/2017-11\/5-trends-2018\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">virtuelle Kameraden<\/a> (Virtual Companionship) sein. Chatbots und k\u00fcnstliche Intelligenz auf der einen Seite sowie der Eindruck, dass bisherige soziale Medien eher soziale Isolation verst\u00e4rken k\u00f6nnen auf der anderen Seite, bereiten den Boden daf\u00fcr, dass zunehmend der Eindruck entsteht, dass es m\u00f6glich ist, sinnvolle Konversationen und gewisserma\u00dfen Beziehungen mit virtuellen Kameraden zu f\u00fchren. Ein Beispiel f\u00fcr einen solchen virtuellen Kameraden ist der <a href=\"https:\/\/www.replika.ai\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">AI Chatbot Replika<\/a>, der selbstlernend nach und nach zu einem Spiegelbild der Pers\u00f6nlichkeit seiner Nutzerin beziehungsweise seines Nutzers wird. Aber nicht f\u00fcr jede Organisation passt es, einen virtuellen Kameraden zu entwickeln. Man sollte sich zun\u00e4chst fragen, ob die eigenen Nutzerinnen und Nutzer, ihn \u00fcberhaupt nutzen w\u00fcrden, oder ob die Entwicklung eines gut funktionierenden Chatbots nicht sinnvoller w\u00e4re.<\/p>\n<h4>Algorithmen \u00fcbernehmen l\u00e4stige Aufgaben<\/h4>\n<p><a href=\"http:\/\/www.trendwatching.com\/quarterly\/2017-11\/5-trends-2018\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Automatisierter Handel<\/a> (Automated Commerce) passt ebenfalls gut in diesen Zusammenhang. Zumindest f\u00fcr den Handel wird daf\u00fcr ausgegangen, dass K\u00e4uferinnen und K\u00e4ufer zuk\u00fcnftig vermehrt auf <a href=\"http:\/\/www.trendwatching.com\/quarterly\/2017-11\/5-trends-2018 \" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Algorithmen und smarte Endger\u00e4te zur\u00fcckgreifen<\/a>, die ihnen einen Teil ihrer zeitaufw\u00e4ndigen Eink\u00e4ufe abnehmen, und sich dabei auch um Preisverhandlungen und Lieferbedingungen k\u00fcmmern. Alleine das Vorhandensein solcher Tools wird auch au\u00dferhalb des Einzelhandels zur Entstehung neuer Kundenerwartungen an mehr Bequemlichkeit, online wie offline, f\u00fchren. Es wird nicht mehr nur an Menschen verkauft, sondern ebenso mit Algorithmen verhandelt.<\/p>\n<h4>Angst vor Kontrollverlust und Manipulation k\u00fcnstlicher Intelligenz<\/h4>\n<p>Wie sich eine gr\u00f6\u00dfere Macht von Algorithmen und virtuellen Assistenten wie Alexa <a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/en\/2016\/05\/revival-der-chatbots-revolution-des-kundenkontakts-disruption-des-software-marktes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">auswirkt<\/a>, bleibt abzuwarten und wird wohl zunehmend kritisch hinterfragt werden, da diese als Gatekeeper zwischen Anbietern und Kundinnen und Kunden beziehungsweise Nutzerinnen und Nutzern stehen.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-30520\" src=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Robot-Mediatal-Bilder-Blog.jpg\" alt=\"\" width=\"1100\" height=\"619\" srcset=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Robot-Mediatal-Bilder-Blog.jpg 1100w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Robot-Mediatal-Bilder-Blog-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Robot-Mediatal-Bilder-Blog-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Robot-Mediatal-Bilder-Blog-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Robot-Mediatal-Bilder-Blog-860x484.jpg 860w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Robot-Mediatal-Bilder-Blog-680x383.jpg 680w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Robot-Mediatal-Bilder-Blog-500x281.jpg 500w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Robot-Mediatal-Bilder-Blog-400x225.jpg 400w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Robot-Mediatal-Bilder-Blog-250x141.jpg 250w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Robot-Mediatal-Bilder-Blog-200x113.jpg 200w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Robot-Mediatal-Bilder-Blog-100x56.jpg 100w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Robot-Mediatal-Bilder-Blog-76x43.jpg 76w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Robot-Mediatal-Bilder-Blog-50x28.jpg 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><\/p>\n<p>Zudem nehmen mit der breiteren Anwendung und Erforschung von k\u00fcnstlicher Intelligenz <a href=\" https:\/\/www.cio.de\/a\/daten-und-algorithmen-bestimmen-das-leben-2018,3573381\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Bef\u00fcrchtungen vor Kontrollverlust und den M\u00f6glichkeiten des Hacking<\/a> zu . Auch geht damit ein zunehmendes Bewusstsein \u00fcber die M\u00f6glichkeiten der <a href=\"https:\/\/t3n.de\/news\/ki-vorhersagen-2018-uns-898253\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> Manipulation und Probleme des unreflektierten Einsatzes von k\u00fcnstlicher Intelligenz<\/a> einher.<\/p>\n<h4>Services f\u00fcr das Lernen und die pers\u00f6nliche Weiterentwicklung<\/h4>\n<p>Services, mit denen das <a href=\"https:\/\/www.trendhunter.com\/trends\/2018-trend-report\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Lernen und die Weiterentwicklung<\/a> im Allgemeinen unterst\u00fctzt werden (Generalized Progress), liegen auch 2018 im Trend. Dabei geht es vor allem um die Verbesserung unspezifischer F\u00e4higkeiten, die allgemein im Leben ben\u00f6tigt werden, ohne dass dabei die Verbesserung von Karrierechancen oder des Status im Vordergrund stehen. In diesem Zusammenhang werden Mentoring-Plattformen, Do-it-Yourself-Beratungsplattfomen, auf der menschlichen Neugierde basierende Apps sowie auf k\u00fcnstlicher Intelligenz basierende Selbsthilfe-Coaches als <a href=\"https:\/\/www.trendhunter.com\/protrends\/generalized-progress\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Beispiele<\/a> genannt.<\/p>\n<h4>Offline als Gegengewicht zur Digitalisierung<\/h4>\n<p>Die fortschreitende Digitalisierung f\u00fchrt auf der anderen Seite dazu, dass das Unbehagen gegen\u00fcber einer zu starken Betonung des Digitalen auf Seiten der Konsumenten w\u00e4chst und die Schaffung von Offline-Erlebnissen wichtiger wird. Physische Eigenschaften zu designen ist ebenso wichtig wie das Design digitaler Eigenschaften, und daher sollten <a href=\"https:\/\/www.cio.de\/a\/daten-und-algorithmen-bestimmen-das-leben-2018,3573381\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">beide Bereiche <\/a> als zusammengeh\u00f6rig angesehen werden.<\/p>\n<p>Hierzu passt auch das weiterhin vorhandene Trendthema Co-Creation. Dazu geh\u00f6rt der Einsatz von <a href=\"https:\/\/www.trendhunter.com\/trends\/2018-trend-report\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Co-Creation durch Kinder<\/a> (Child Co-Creation), um den Einzelhandel f\u00fcr <a href=\"https:\/\/www.trendhunter.com\/protrends\/child-cocreation\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Familien attraktiver zu gestalten<\/a>. Auch interaktive Pop-Up-Gesch\u00e4fte, mit denen erwachsene Kundinnen und Kunden aktiviert und <a href=\"https:\/\/www.trendhunter.com\/protrends\/activating-personalized\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">pers\u00f6nlich eingebunden werden<\/a> (Activating Personalized) setzen auf Co-Creation. Der Einsatz von <a href=\"https:\/\/www.trendhunter.com\/protrends\/augmented-package\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Augmented Reality bei Verpackungen<\/a> (Augmented Package) dient ebenso dazu, Interaktionen von Kundinnen und Kunden mit den angebotenen Produkten oder Services vor Ort zu intensivieren und das Einkaufserlebnis zu verbessern. Hieraus k\u00f6nnten ebenso wie bei anderen Trendthemen ver\u00e4nderte Nutzererwartungen resultieren, deren Relevanz f\u00fcr das eigene Angebot gepr\u00fcft werden sollte.<\/p>\n<h4>Lernevents zu MINT-Themen<\/h4>\n<p>Die Durchf\u00fchrung von Events durch Unternehmen, bei denen sich MINT-Neulinge spielerisch mit naturwissenschaftlichen, mathematischen und technischen Themen befassen k\u00f6nnen, ist laut Trendhunter ebenfalls ein <a href=\"https:\/\/www.trendhunter.com\/trends\/2018-trend-report\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Trendthema<\/a> f\u00fcr 2018. Im Kontext der <a href=\"https:\/\/www.trendhunter.com\/protrends\/stem-educcasion\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">STEM Education<\/a> sind beispielsweise Biolab Equipment Kits zu sehen, die eine spielerische Besch\u00e4ftigung mit Biologie erm\u00f6glichen, oder inspirierende Science Events. Angesichts von Open Science und Citizen Science scheint auch dies ein Trendthema zu sein, bei dem es sich lohnt, sich mit ihm 2018 auseinanderzusetzen.<\/p>\n<h4>Weitere Trendthemen f\u00fcr 2018:<\/h4>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/danschawbel\/2017\/11\/01\/10-workplace-trends-youll-see-in-2018\/#294aa2114bf2\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">10 Workplace Trends You&#8217;ll See In 2018<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.jwtintelligence.com\/trend-reports\/the-future-100-2018\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">The Future 100: 2018<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.entrepreneur.com\/article\/305047\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">18 Marketing Trends to Watch in 2018<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.thenextweb.com\/contributors\/2017\/12\/01\/13-tech-trends-shaped-2017-new-predictions-2018\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">13 tech trends that shaped 2017 and new predictions for 2018<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/danielnewman\/2017\/09\/26\/top-10-trends-for-digital-transformation-in-2018\/#533aa4e1293a\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Top 10 Trends for Digital Transformation in 2018<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/peterhigh\/2017\/10\/04\/gartner-top-10-strategic-technology-trends-for-2018\/#4aeaa88d6154\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Gartner: Top 10 Strategic Technology Trends For 2018<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.internetworld.de\/technik\/cloud\/wichtigsten-it-trends-2018-1430675.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Das sind die wichtigsten IT-Trends 2018<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.netzpiloten.de\/studie-digitale-business-trends-2018\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Studie: Diese digitalen Business-Trends kommen 2018<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/blog.hootsuite.com\/top-social-media-trends-2018\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Top 5 Social Media Trends to Put Into Practice in 2018<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Welche Trendthemen werden uns 2018 besch\u00e4ftigen? 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