{"id":26627,"date":"2016-12-16T12:53:31","date_gmt":"2016-12-16T11:53:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/?p=26627"},"modified":"2024-04-25T08:15:51","modified_gmt":"2024-04-25T08:15:51","slug":"trend-monitoring-teil-3-aus-trends-innovationen-machen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/2016\/12\/trend-monitoring-teil-3-aus-trends-innovationen-machen\/","title":{"rendered":"Trend-Monitoring, Teil 3: Aus Trends Innovationen machen"},"content":{"rendered":"<div class='__iawmlf-post-loop-links' style='display:none;' data-iawmlf-post-links='[{&quot;id&quot;:5521,&quot;href&quot;:&quot;http:\\\/\\\/www.econbiz.de\\\/Record\\\/beat-accelerating-customer-expectations-with-trend-driven-innovation-mason-henry\\\/10011489128&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;checks&quot;:[],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:null,&quot;process&quot;:&quot;done&quot;},{&quot;id&quot;:5522,&quot;href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/hwzdigital.ch\\\/consumer-trend-canvas-ideen-einfach-entwickeln&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/web-wp.archive.org\\\/web\\\/20190921173545\\\/https:\\\/\\\/www.hwzdigital.ch\\\/consumer-trend-canvas-ideen-einfach-entwickeln\\\/&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;checks&quot;:[{&quot;date&quot;:&quot;2026-03-27 12:17:42&quot;,&quot;http_code&quot;:503},{&quot;date&quot;:&quot;2026-04-21 20:00:34&quot;,&quot;http_code&quot;:404}],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:{&quot;date&quot;:&quot;2026-04-21 20:00:34&quot;,&quot;http_code&quot;:404},&quot;process&quot;:&quot;done&quot;},{&quot;id&quot;:5523,&quot;href&quot;:&quot;http:\\\/\\\/trendwatching.com\\\/trends\\\/consumertrendcanvas&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/www.trendwatching.com\\\/trends\\\/consumertrendcanvas&quot;,&quot;checks&quot;:[],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:null,&quot;process&quot;:&quot;done&quot;},{&quot;id&quot;:4733,&quot;href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/www.zbw.eu\\\/de\\\/ueber-zbw\\\/profil\\\/mitarbeiterprofile\\\/profil-birgit-fingerle&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;checks&quot;:[],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:null,&quot;process&quot;:&quot;done&quot;},{&quot;id&quot;:13,&quot;href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/openeconomics.zbw.eu&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/web-wp.archive.org\\\/web\\\/20260313063826\\\/https:\\\/\\\/openeconomics.zbw.eu\\\/&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;checks&quot;:[{&quot;date&quot;:&quot;2026-03-13 10:21:40&quot;,&quot;http_code&quot;:200},{&quot;date&quot;:&quot;2026-03-17 11:06:09&quot;,&quot;http_code&quot;:200},{&quot;date&quot;:&quot;2026-03-20 13:53:23&quot;,&quot;http_code&quot;:200},{&quot;date&quot;:&quot;2026-03-24 00:46:44&quot;,&quot;http_code&quot;:503},{&quot;date&quot;:&quot;2026-03-27 06:50:33&quot;,&quot;http_code&quot;:200},{&quot;date&quot;:&quot;2026-03-30 09:20:09&quot;,&quot;http_code&quot;:200},{&quot;date&quot;:&quot;2026-04-02 10:37:33&quot;,&quot;http_code&quot;:200},{&quot;date&quot;:&quot;2026-04-06 03:55:21&quot;,&quot;http_code&quot;:200},{&quot;date&quot;:&quot;2026-04-09 06:09:18&quot;,&quot;http_code&quot;:503},{&quot;date&quot;:&quot;2026-04-13 06:47:07&quot;,&quot;http_code&quot;:200},{&quot;date&quot;:&quot;2026-04-16 07:46:11&quot;,&quot;http_code&quot;:200},{&quot;date&quot;:&quot;2026-04-19 22:07:40&quot;,&quot;http_code&quot;:503}],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:{&quot;date&quot;:&quot;2026-04-19 22:07:40&quot;,&quot;http_code&quot;:503},&quot;process&quot;:&quot;done&quot;},{&quot;id&quot;:14,&quot;href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/de.linkedin.com\\\/in\\\/birgit-inken-fingerle&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;checks&quot;:[],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:null,&quot;process&quot;:&quot;done&quot;},{&quot;id&quot;:15,&quot;href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/www.northerncards.de&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;checks&quot;:[],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:null,&quot;process&quot;:&quot;done&quot;}]'><\/div>\n<p><b>von Birgit Fingerle<\/b><\/p>\n<p>Das Auffinden und das Erkennen relevanter Trends war Thema in <a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/2016\/12\/trend-monitoring-teil-1-trends-finden-und-erkennen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Teil 1<\/a> unserer dreiteiligen Blogpost-Reihe, w\u00e4hrend in <a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/2016\/12\/trend-monitoring-teil-1-trends-finden-und-erkennen\/\" target=\"_&quot;blank&quot;\" rel=\"noopener noreferrer\">Teil 2<\/a> die Organisation und Strukturierung von Trendinformationen im Fokus stand. Nun gilt es, mit den vorhandenen \u2013 fortlaufend aktuell zu haltenden \u2013 Trendinformationen zu arbeiten.<\/p>\n<h4>Trends priorisieren \u2013 Akzente setzen<\/h4>\n<p>Als erster Schritt ist eine Priorisierung der Trends wichtig:<\/p>\n<ul>\n<li>Welche Trends sind besonders relevant f\u00fcr uns?<\/li>\n<li>Welche Trends sollten wir anwenden?<\/li>\n<li>Jetzt oder sp\u00e4ter?<\/li>\n<li>Auf welche Bereiche (Services, Marketing, \u2026) haben die Trends Auswirkungen?<\/li>\n<li>Wie viele Ressourcen sollten wir einsetzen?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die Auswahl von ca. 3 \u2013 10 Trends, die am vielversprechendsten erscheinen, kann beispielsweise durch einen Consumer Trend Radar (Mason, Henry, et al; <a href=\"http:\/\/www.econbiz.de\/Record\/beat-accelerating-customer-expectations-with-trend-driven-innovation-mason-henry\/10011489128\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Trend Driven Innovation<\/a>, S. 47; hier findet sich auch eine Abbildung des <a href=\"https:\/\/hwzdigital.ch\/consumer-trend-canvas-ideen-einfach-entwickeln\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Consumer Trend Radars<\/a>) als Tool unterst\u00fctzt werden.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-26643\" src=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Mediatalk-Blogpost-Innovation-Radar.jpg\" alt=\"mediatalk-blogpost-innovation-radar\" width=\"591\" height=\"485\" srcset=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Mediatalk-Blogpost-Innovation-Radar.jpg 591w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Mediatalk-Blogpost-Innovation-Radar-300x246.jpg 300w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Mediatalk-Blogpost-Innovation-Radar-500x410.jpg 500w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Mediatalk-Blogpost-Innovation-Radar-400x328.jpg 400w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Mediatalk-Blogpost-Innovation-Radar-200x164.jpg 200w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Mediatalk-Blogpost-Innovation-Radar-50x41.jpg 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 591px) 100vw, 591px\" \/><\/p>\n<p>Schlie\u00dflich gilt: &#8220;You can&#8217;t be all things to all people.&#8221; (Michael Porter). Folglich sollte man sich darauf besinnen, was f\u00fcr die eigene Institution wirklich wichtig ist. Welche Trends besonders wichtig sind, h\u00e4ngt von den Zielen der Organisation und ihren Priorit\u00e4ten ab, ihren M\u00f6glichkeiten, ihren Ressourcen und ihrer Vision f\u00fcr die Zukunft.<\/p>\n<h4>Ausgew\u00e4hlte Trends auf Chancen pr\u00fcfen<\/h4>\n<p>Nach ihrer Auswahl sollten die relevantesten Trends auf ihre Chancen hin gepr\u00fcft werden. Denn in Trends manifestieren sich menschliche Bed\u00fcrfnisse und W\u00fcnsche:<\/p>\n<p>&#8220;The secret to spotting trends and being ready to act on the opportunities they present you lies in identifying points of tension between what people want and what is currently available.&#8221; (Mason, Henry, et al; <a href=\"http:\/\/www.econbiz.de\/Record\/beat-accelerating-customer-expectations-with-trend-driven-innovation-mason-henry\/10011489128\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Trend Driven Innovation<\/a>), S. 47<\/p>\n<p>Um aus den Trends Innovationspotentiale herauszuarbeiten, bieten sich Fragen zu folgenden Bereichen an:<\/p>\n<ul>\n<li>Timing: Selbst wenn der Trend nicht mehr ganz neu ist, ist man nicht zwangsl\u00e4ufig zu sp\u00e4t dran. Welche Anwendungsm\u00f6glichkeit gibt es heute f\u00fcr den Trend?<\/li>\n<li>Was erwarten Nutzerinnen und Nutzer heutzutage?<\/li>\n<li>Standort: Wie l\u00e4sst sich der Trend f\u00fcr die lokalen Verh\u00e4ltnisse anpassen? Welche Nutzererwartungen bestehen hier?<\/li>\n<li>Branche: Wie l\u00e4sst sich der Trend aus anderen Branchen \u00fcbertragen? Was erwarten Nutzerinnen und Nutzer von Bibliotheken?<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Tools und Formate zur Ableitung von Innovationspotentialen<\/strong><\/p>\n<p>F\u00fcr die systematische Arbeit mit Trends l\u00e4sst sich eine <a href=\"http:\/\/trendwatching.com\/trends\/consumertrendcanvas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Consumer Trend Canvas<\/a> gut einsetzen. In einem ersten Schritt wird dabei ein Trend mittels der Canvas analysiert. Hierf\u00fcr wird unter anderem gepr\u00fcft, welche Basisbed\u00fcrfnisse hinter dem Trend liegen, welche Treiber des Wandels den Trend f\u00f6rdern und wie sich durch ihn die Kundenerwartungen ver\u00e4ndern werden. In einem zweiten Schritt werden dann Innovationspotentiale, m\u00f6gliche Zielgruppen und Innovationsideen abgeleitet. Ebenso wie beim Consumer Trend Radar ist auch bei der Consumer Trend Canvas ein Einsatz im Rahmen eines Innovationsworkshops besonders gewinnbringend.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-26645\" src=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Mediatalk-Blogpost-Innovation-Canvas.jpg\" alt=\"mediatalk-blogpost-innovation-canvas\" width=\"1383\" height=\"1030\" \/><\/p>\n<p>In einem solchen Workshop kann entweder ein einzelner Trend zum Gegenstand gemacht werden, oder es werden unterschiedliche Trends parallel in mehreren Kleingruppen bearbeitet. In dem Rahmen k\u00f6nnen auch verschiedene Trends kombiniert werden, um daraus Innovationsideen abzuleiten.<\/p>\n<p>Neben Innovationsworkshops geh\u00f6rt die Einladung von Expertinnen und Experten f\u00fcr einen Vortrag zu einem Trendthema oder die Vergabe von Themen f\u00fcr Projekt- oder Abschlussarbeiten an Studierende zu den weiteren Optionen. Es kann auch ein Trend des Monats ausgew\u00e4hlt werden, zu dem zum Beispiel Trendinformationen ausgeh\u00e4ngt werden, die von Kolleginnen und Kollegen um Beispiele und Ideen erg\u00e4nzt werden k\u00f6nnen. Oder es wird ganz praktisch an Trends im Rahmen eines Hack Days oder <a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/2016\/11\/open-data-kreativhack-hackathon-zeigt-nutzen-offener-daten\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Hackathons<\/a> gearbeitet.<\/p>\n<h4>Weiterf\u00fchrende Informationen:<\/h4>\n<ul>\n<li>Mason, Henry, et al; <a href=\"http:\/\/www.econbiz.de\/Record\/beat-accelerating-customer-expectations-with-trend-driven-innovation-mason-henry\/10011489128\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Trend Driven Innovation<\/a>) Wiley, Hoboken\/NJ, 2015,<\/li>\n<li>Trend-Monitoring, <a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/2016\/12\/trend-monitoring-teil-1-trends-finden-und-erkennen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Teil 1<\/a>: Trends finden und erkennen,<\/li>\n<li>Trend-Monitoring, <a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/2016\/12\/trend-monitoring-teil-2-trends-organisieren\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Teil 2<\/a>: Trends organisieren.<\/li>\n<\/ul>\n<div class='eckosc eckosc_contrast_block'><div class='eckosc_contrast_block_inner'>\n<b>\u00dcber die Autorin:<\/b><br \/>\n<b><a href=\"https:\/\/www.zbw.eu\/de\/ueber-zbw\/profil\/mitarbeiterprofile\/profil-birgit-fingerle\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Birgit Fingerle<\/a><\/b> ist Diplom-\u00d6konomin und besch\u00e4ftigt sich in der ZBW unter anderem mit Innovationsmanagement, Open Innovation, Open Science und aktuell insbesondere mit dem <a href=\"https:\/\/openeconomics.zbw.eu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&#8220;Open Economics Guide&#8221;<\/a>. Birgit Fingerle ist auch auf <a href=\"https:\/\/de.linkedin.com\/in\/birgit-inken-fingerle\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LinkedIn<\/a> zu finden.<br \/>\nPortr\u00e4t, Fotograf: <a href=\"https:\/\/www.northerncards.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Northerncards<\/a>&copy;<\/p>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In den ersten beiden Teilen unserer Trend-Monitoring-Reihe ging es um das Finden und Erkennen von Trends sowie die \u00fcbersichtliche Organisation von Trendinformationen. Was machen wir nun aus diesen Trendinformationen?<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":27439,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_has_post_settings":[],"footnotes":""},"categories":[76],"tags":[1772,1773,1775,1776],"hashtags":[],"class_list":["post-26627","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-innovationsmanagement","tag-trendanalysen","tag-trendueberwachungen","tag-trends-de","tag-trendthemen-de"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26627","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26627"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26627\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":47320,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26627\/revisions\/47320"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27439"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26627"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26627"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26627"},{"taxonomy":"hashtags","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/hashtags?post=26627"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}