{"id":26616,"date":"2016-12-13T13:52:47","date_gmt":"2016-12-13T12:52:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/?p=26616"},"modified":"2024-04-25T08:15:40","modified_gmt":"2024-04-25T08:15:40","slug":"trend-monitoring-teil-2-trends-organisieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/2016\/12\/trend-monitoring-teil-2-trends-organisieren\/","title":{"rendered":"Trend-Monitoring, Teil 2: Trends organisieren"},"content":{"rendered":"<div class='__iawmlf-post-loop-links' style='display:none;' data-iawmlf-post-links='[{&quot;id&quot;:5524,&quot;href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/de.wikipedia.org\\\/wiki\\\/STEP-Analyse&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;checks&quot;:[],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:null,&quot;process&quot;:&quot;done&quot;},{&quot;id&quot;:5521,&quot;href&quot;:&quot;http:\\\/\\\/www.econbiz.de\\\/Record\\\/beat-accelerating-customer-expectations-with-trend-driven-innovation-mason-henry\\\/10011489128&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;checks&quot;:[],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:null,&quot;process&quot;:&quot;done&quot;},{&quot;id&quot;:4733,&quot;href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/www.zbw.eu\\\/de\\\/ueber-zbw\\\/profil\\\/mitarbeiterprofile\\\/profil-birgit-fingerle&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;checks&quot;:[],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:null,&quot;process&quot;:&quot;done&quot;},{&quot;id&quot;:13,&quot;href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/openeconomics.zbw.eu&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/web-wp.archive.org\\\/web\\\/20260313063826\\\/https:\\\/\\\/openeconomics.zbw.eu\\\/&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;checks&quot;:[{&quot;date&quot;:&quot;2026-03-13 10:21:40&quot;,&quot;http_code&quot;:200},{&quot;date&quot;:&quot;2026-03-17 11:06:09&quot;,&quot;http_code&quot;:200},{&quot;date&quot;:&quot;2026-03-20 13:53:23&quot;,&quot;http_code&quot;:200},{&quot;date&quot;:&quot;2026-03-24 00:46:44&quot;,&quot;http_code&quot;:503},{&quot;date&quot;:&quot;2026-03-27 06:50:33&quot;,&quot;http_code&quot;:200},{&quot;date&quot;:&quot;2026-03-30 09:20:09&quot;,&quot;http_code&quot;:200},{&quot;date&quot;:&quot;2026-04-02 10:37:33&quot;,&quot;http_code&quot;:200},{&quot;date&quot;:&quot;2026-04-06 03:55:21&quot;,&quot;http_code&quot;:200},{&quot;date&quot;:&quot;2026-04-09 06:09:18&quot;,&quot;http_code&quot;:503},{&quot;date&quot;:&quot;2026-04-13 06:47:07&quot;,&quot;http_code&quot;:200},{&quot;date&quot;:&quot;2026-04-16 07:46:11&quot;,&quot;http_code&quot;:200},{&quot;date&quot;:&quot;2026-04-19 22:07:40&quot;,&quot;http_code&quot;:503}],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:{&quot;date&quot;:&quot;2026-04-19 22:07:40&quot;,&quot;http_code&quot;:503},&quot;process&quot;:&quot;done&quot;},{&quot;id&quot;:14,&quot;href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/de.linkedin.com\\\/in\\\/birgit-inken-fingerle&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;checks&quot;:[],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:null,&quot;process&quot;:&quot;done&quot;},{&quot;id&quot;:15,&quot;href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/www.northerncards.de&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;checks&quot;:[],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:null,&quot;process&quot;:&quot;done&quot;}]'><\/div>\n<p><b>von Birgit Fingerle<\/b><\/p>\n<p>In <a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/2016\/12\/trend-monitoring-teil-1-trends-finden-und-erkennen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Teil 1<\/a> unserer Reihe zum Trend-Monitoring ging es darum, wie sich Trends finden und erkennen lassen. Wenn nun Informationen \u00fcber relevante Trends vorliegen, geht es darum, sie so aufzubereiten, zu organisieren und zur Verf\u00fcgung zu stellen, dass alle, f\u00fcr die sie wichtig sind, gut damit arbeiten k\u00f6nnen.<\/p>\n<h4>Infrastruktur f\u00fcr das Trend-Monitoring<\/h4>\n<p>Es ist sinnvoll, die Quellen f\u00fcr das Trend-Monitoring an zentraler Stelle zu sammeln, so dass sie auch f\u00fcr interessierte Kolleginnen und Kollegen jederzeit verf\u00fcgbar sind. Das Gleiche gilt f\u00fcr Informationen \u00fcber relevante einzelne Trendthemen.<\/p>\n<p>Daf\u00fcr eignet sich beispielsweise ein Wiki. Ein Vorteil eines Wikis besteht darin, dass Trends \u2013 beispielsweise in Tabellenform \u2013 im \u00dcberblick dargestellt werden k\u00f6nnen und zudem einzelne, damit verlinkte, Unterseiten angelegt werden k\u00f6nnen. Auf diesen wird dann ein Trendthema ausf\u00fchrlich beschrieben. Ein weiterer Vorteil eines Wikis ist, dass darin \u2013 bei entsprechender Rechteverwaltung \u2013 auch andere Personen schreiben k\u00f6nnen. So k\u00f6nnen alle Kolleginnen und Kollegen gemeinsam Informationen \u00fcber Trends und Innovationsbeispiele sammeln, aufbereiten und weiter anreichern, und von der &#8220;Weisheit der Vielen&#8221; profitieren.<\/p>\n<p>Besonders gut geeignet ist dies, wenn eh ein (internes) Wiki im Einsatz ist, weil dann keine Nutzungsh\u00fcrde geschaffen wird, wie es bei einer zus\u00e4tzlichen, separaten Anwendung der Fall w\u00e4re, und zudem keine neue Einarbeitung erforderlich ist.<\/p>\n<p>Auch die Trendsammlung in einem (Social) Intranet beziehungsweise Enterprise Social Network oder mit anderen sozialen Netzwerken ist denkbar, insbesondere, wenn deren Nutzung bereits etabliert ist.<\/p>\n<p>Eine weitere Option ist, in einem Blog (intern oder extern) \u00fcber aktuelle Trendthemen zu informieren. Trendinformationen, die einzelne Kolleginnen und Kollegen oder Bereiche direkt betreffen, sollten dar\u00fcber hinaus gezielt an diese weitergegeben werden.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-26624\" src=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Innovation2-Bild-Blogpost-1100x619.jpg\" alt=\"innovation2-bild-blogpost-1100x619\" width=\"1100\" height=\"619\" srcset=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Innovation2-Bild-Blogpost-1100x619.jpg 1100w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Innovation2-Bild-Blogpost-1100x619-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Innovation2-Bild-Blogpost-1100x619-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Innovation2-Bild-Blogpost-1100x619-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Innovation2-Bild-Blogpost-1100x619-860x484.jpg 860w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Innovation2-Bild-Blogpost-1100x619-680x383.jpg 680w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Innovation2-Bild-Blogpost-1100x619-500x281.jpg 500w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Innovation2-Bild-Blogpost-1100x619-400x225.jpg 400w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Innovation2-Bild-Blogpost-1100x619-200x113.jpg 200w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Innovation2-Bild-Blogpost-1100x619-50x28.jpg 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><\/p>\n<h4>Trendinformationen organisieren<\/h4>\n<p>Die ausschlie\u00dfliche Sammlung von Trendinformationen reicht dabei keineswegs, da es angesichts der Vielzahl an Informationen schnell un\u00fcbersichtlich wird. F\u00fcr die Organisation der Trendinformationen kann zum einen je nach Tragweite zwischen \u00fcbergeordneten Makrotrends oder Megatrends einerseits, Trends andererseits sowie Informationen \u00fcber einzelne Innovationen unterschieden werden.<\/p>\n<p>Zudem k\u00f6nnen Informationen \u00fcber Ver\u00e4nderungen im Umfeld gesammelt werden, aus denen sich die Makrotrends ergeben. Ein Beispiel daf\u00fcr ist der der Generation Y zugeschriebene <a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/2014\/12\/generation-y-am-arbeitsplatz-bibliothek-herzlich-willkommen-teil-i-typisch-typisch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Wertewandel<\/a>. Diese Informationen \u00fcber Umfeldver\u00e4nderungen k\u00f6nnen untergliedert werden.<\/p>\n<p>Daf\u00fcr eignet sich beispielsweise das <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/STEP-Analyse\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">PEST(LE)-Framework<\/a> oder Adaptionen davon: PEST(LE) \u2013 Political, Economic, Social, Technological, Legal, Environmental oder eine Einteilung in technologische, sozio-kulturelle, politisch-rechtliche, \u00f6konomische, \u00f6kologische Faktoren.<\/p>\n<h4>Makro, Mega oder einfach nur Trend?<\/h4>\n<p>Es werden von unterschiedlichen Institutionen, Autorinnen und Autoren verschiedenste Bezeichnungen f\u00fcr Trend-Kategorien verwendet. Ob etwas ein &#8220;Makrotrend&#8221;, ein &#8220;Megatrend&#8221;, ein &#8220;Mikrotrend&#8221;, ein &#8220;Minitrend&#8221; oder einfach ein &#8220;Trend&#8221; ist, ist nicht allgemeing\u00fcltig definiert.<\/p>\n<p>Makrotrends oder Megatrends sind im Allgemeinen gro\u00df, spiegeln tiefgreifende Umfeldver\u00e4nderungen wider, ver\u00e4ndern sich kaum, bleiben also \u00fcber Jahre stabil, und k\u00f6nnen in verschiedenen Regionen angewendet werden. Ihnen lassen sich kleinere einzelne Trends unterordnen.<\/p>\n<p>Wie lassen sich solche Makrotrends oder Megatrends nun erkennen? F\u00fcr die Identifikation von Megatrends lassen sich zwei Einflusskr\u00e4fte ausmachen: Einerseits ureigene menschliche Bed\u00fcrfnisse und W\u00fcnsche, wie der Wunsch nach sozialer Zugeh\u00f6rigkeit, andererseits Umfeldver\u00e4nderungen (Mason, Henry, et al; <a href=\"http:\/\/www.econbiz.de\/Record\/beat-accelerating-customer-expectations-with-trend-driven-innovation-mason-henry\/10011489128\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Trend Driven Innovation, S. 47<\/a>):<\/p>\n<p><u><b>Human:<\/b><\/u> &#8220;These are the universally relevant human needs and wants that make up the first fundamental of trend analysis. They include the search for social status, for connection, for self-improvement, for entertainment, for reliable and trusted information and more.&#8221; (Mason, Henry, et al; <a href=\"http:\/\/www.econbiz.de\/Record\/beat-accelerating-customer-expectations-with-trend-driven-innovation-mason-henry\/10011489128\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Trend Driven Innovation, S. 47<\/a>)<\/p>\n<p><u><b>Environmental:<\/b><\/u> &#8220;The changes in the external environment that are central to the second fundamental element of trend analysis. Examples include increasing transparency, the shifting contours of global economic power, and the blurring of boundaries between producer and consumer thanks to creative technologies and platforms.&#8221; (Mason, Henry, et al; <a href=\"http:\/\/www.econbiz.de\/Record\/beat-accelerating-customer-expectations-with-trend-driven-innovation-mason-henry\/10011489128\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Trend Driven Innovation, S. 47<\/a>)<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-26619\" src=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Umfeldveraenderung-Mediatalk-Blog-550x619.jpg\" alt=\"umfeldveraenderung-mediatalk-blog-550x619\" width=\"1100\" height=\"619\" srcset=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Umfeldveraenderung-Mediatalk-Blog-550x619.jpg 1100w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Umfeldveraenderung-Mediatalk-Blog-550x619-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Umfeldveraenderung-Mediatalk-Blog-550x619-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Umfeldveraenderung-Mediatalk-Blog-550x619-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Umfeldveraenderung-Mediatalk-Blog-550x619-860x484.jpg 860w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Umfeldveraenderung-Mediatalk-Blog-550x619-680x383.jpg 680w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Umfeldveraenderung-Mediatalk-Blog-550x619-500x281.jpg 500w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Umfeldveraenderung-Mediatalk-Blog-550x619-400x225.jpg 400w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Umfeldveraenderung-Mediatalk-Blog-550x619-200x113.jpg 200w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Umfeldveraenderung-Mediatalk-Blog-550x619-50x28.jpg 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><\/p>\n<p><strong>Weiterf\u00fchrende Informationen:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Mason, Henry, et al; <a href=\"http:\/\/www.econbiz.de\/Record\/beat-accelerating-customer-expectations-with-trend-driven-innovation-mason-henry\/10011489128\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Trend Driven Innovation<\/a>; Wiley, Hoboken\/NJ, 2015,<\/li>\n<li>Trend-Monitoring, <a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/2016\/12\/trend-monitoring-teil-1-trends-finden-und-erkennen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Teil 1<\/a>: Trends finden und erkennen,<\/li>\n<li>Trend-Monitoring, <a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/2016\/12\/trend-monitoring-teil-3-aus-trends-innovationen-machen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Teil 3<\/a>: Aus Trends Innovationen machen.<\/li>\n<\/ul>\n<div class='eckosc eckosc_contrast_block'><div class='eckosc_contrast_block_inner'>\n<b>\u00dcber die Autorin:<\/b><br \/>\n<b><a href=\"https:\/\/www.zbw.eu\/de\/ueber-zbw\/profil\/mitarbeiterprofile\/profil-birgit-fingerle\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Birgit Fingerle<\/a><\/b> ist Diplom-\u00d6konomin und besch\u00e4ftigt sich in der ZBW unter anderem mit Innovationsmanagement, Open Innovation, Open Science und aktuell insbesondere mit dem <a href=\"https:\/\/openeconomics.zbw.eu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&#8220;Open Economics Guide&#8221;<\/a>. Birgit Fingerle ist auch auf <a href=\"https:\/\/de.linkedin.com\/in\/birgit-inken-fingerle\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LinkedIn<\/a> zu finden.<br \/>\nPortr\u00e4t, Fotograf: <a href=\"https:\/\/www.northerncards.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Northerncards<\/a>&copy;<\/p>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Im zweiten Teil unserer Trend-Monitoring-Reihe geht es um die \u00fcbersichtliche Organisation von Trendinformationen. Denn ohne eine geeignete Struktur wird es schnell schwierig, den \u00dcberblick zu behalten.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":27446,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_has_post_settings":[],"footnotes":""},"categories":[76],"tags":[1772,1773,1775,1776],"hashtags":[],"class_list":["post-26616","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-innovationsmanagement","tag-trendanalysen","tag-trendueberwachungen","tag-trends-de","tag-trendthemen-de"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26616","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26616"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26616\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":47319,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26616\/revisions\/47319"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27446"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26616"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26616"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26616"},{"taxonomy":"hashtags","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/hashtags?post=26616"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}