{"id":26558,"date":"2016-12-06T09:43:23","date_gmt":"2016-12-06T08:43:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/?p=26558"},"modified":"2024-04-25T08:15:29","modified_gmt":"2024-04-25T08:15:29","slug":"trend-monitoring-teil-1-trends-finden-und-erkennen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/2016\/12\/trend-monitoring-teil-1-trends-finden-und-erkennen\/","title":{"rendered":"Trend-Monitoring, Teil 1: Trends finden und erkennen"},"content":{"rendered":"<div class='__iawmlf-post-loop-links' style='display:none;' data-iawmlf-post-links='[{&quot;id&quot;:5525,&quot;href&quot;:&quot;http:\\\/\\\/www.takram.com\\\/projects\\\/a-single-room-with-a-single-book-morioka-shoten&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/web-wp.archive.org\\\/web\\\/20260317190636\\\/https:\\\/\\\/www.takram.com\\\/projects\\\/a-single-room-with-a-single-book-morioka-shoten&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;checks&quot;:[{&quot;date&quot;:&quot;2026-03-29 09:44:34&quot;,&quot;http_code&quot;:200}],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:{&quot;date&quot;:&quot;2026-03-29 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Was wird dann wichtig sein? Relevante Trends zu identifizieren und zu beobachten, tr\u00e4gt dazu bei, mit dem eigenen Angebot wettbewerbsf\u00e4hig zu bleiben. Sich mit Trends zu besch\u00e4ftigen hilft, verschiedene Optionen durchzuspielen, im Kopf flexibel zu bleiben und gut auf zuk\u00fcnftige Entwicklungen reagieren zu k\u00f6nnen, selbst wenn nicht alles so eintritt, wie vermutet.<\/p>\n<p>Wie l\u00e4sst sich das Trend-Monitoring mit oft sehr begrenzten Ressourcen also organisieren? Hier einige Empfehlungen:<\/p>\n<p><H4>Augen auf!<\/H4><\/p>\n<p>Das Wichtigste: Augen offen halten! Alles, was einem im t\u00e4glichen Leben \u00fcber den Weg l\u00e4uft, k\u00f6nnte eine Innovation sein, und verwirklichte Innovationen stellen Spuren zu Trends dar. Daher lautet der Rat, vor allem zu beobachten, was Unternehmen an Innovationen auf den Markt bringen:<\/p>\n<p><center><span style=\"font-size: large;\"><strong>&#8220;Watch businesses first, customers second.&#8221;<\/strong><\/span><br \/>\n\t(Mason et al; Trend Driven Innovation, ; Wiley, Hoboken\/NJ, 2015, S. 46)<\/center><\/p>\n<p>Warum ist es sinnvoll, den Fokus auf Unternehmen zu legen? Zum einen findet ein Erwartungstransfer statt. Was Bibliotheksnutzerinnen und \u2013nutzer (oder auch Nichtnutzerinnen und -nutzer) bei Unternehmen beobachten, das pr\u00e4gt ihre Erwartungen. Diese Erwartungen transferieren sie auch auf andere, nichtkommerzielle Anbieter, wie eben Bibliotheken. Was ein Unternehmen als Innovation auf den Markt bringt, stellt zudem eine Wette auf die Zukunft dar, die es aufgrund seiner Kundenkenntnisse abschlie\u00dft.<\/p>\n<p>Die gesammelte Weisheit der Business Crowd mit ihren Wetten auf die Zukunft, was sie als zukunftsf\u00e4hig betrachtet, stellt eine wertvolle Ressource dar. In den Innovationen sind Informationen \u00fcber Trends verdichtet. Sie zu beobachten ist also schlichtweg einfacher und effizienter zu bewerkstelligen, als Kundinnen und Kunden  bei ihrem Verhalten zu beobachten.<\/p>\n<p><H4>Offen sein f\u00fcr wertvolle &#8220;verr\u00fcckte&#8221; Ideen<\/H4><\/p>\n<p>Alleine die Augen offen zu halten, gen\u00fcgt aber nicht; auch im Kopf offen zu sein, ist gefordert. Sonst w\u00fcrden wir ein Beispiel wie <a href=\"http:\/\/www.takram.com\/projects\/a-single-room-with-a-single-book-morioka-shoten\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Morioka<\/a> schnell beiseite schieben, obwohl es uns vielleicht wertvolle Hinweise geben kann: Morioka  ist ein Buchladen, der 2015 in Tokio er\u00f6ffnet wurde und pro Woche nur einen Buchtitel zum Verkauf anbietet. W\u00e4hrend dieser Tage werden allabendlich Veranstaltungen angeboten, bei denen das Buch diskutiert wird, oder es die M\u00f6glichkeit gibt, mit dem Autor oder der Autorin zu sprechen.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/frame-chrome-Morioka.jpg\" alt=\"frame-chrome-morioka\" width=\"763\" height=\"773\" class=\"aligncenter size-full wp-image-26591\" srcset=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/frame-chrome-Morioka.jpg 763w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/frame-chrome-Morioka-296x300.jpg 296w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/frame-chrome-Morioka-680x689.jpg 680w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/frame-chrome-Morioka-500x507.jpg 500w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/frame-chrome-Morioka-400x405.jpg 400w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/frame-chrome-Morioka-200x203.jpg 200w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/frame-chrome-Morioka-50x51.jpg 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 763px) 100vw, 763px\" \/><\/p>\n<p>F\u00fcr eine Bibliothek mag die Idee, nur einen Titel pro Woche anzubieten, abwegig erscheinen. Aber was spiegelt sich darin? M\u00f6glicherweise der Trend zur Exklusivit\u00e4t oder auch zur Kuration, zur Vorauswahl von Content und damit auch Vereinfachung innerhalb der Informationsflut und Zeitersparnis f\u00fcr die Kundin oder den Kunden?<\/p>\n<p>Jedenfalls sollte eine Innovation nicht gleich als Quatsch abgetan werden, sondern es sollte \u00fcberlegt werden, warum es diese Innovation wohl gibt, wie sie sich auf Kundenerwartungen auswirken wird und wie sich die Innovation auf die eigene Branche \u00fcbertragen lie\u00dfe. Auch scheinbar bizarre Nischeninnovationen k\u00f6nnten wertvolle Hinweise liefern und sollten nicht ignoriert werden. Sie k\u00f6nnen auch bei Kundinnen und Kunden mit weniger extremen W\u00fcnschen zu einer Verlagerung ihrer Erwartungen f\u00fchren. Beispiel <a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/2016\/02\/snapchat-aufmerksamkeit-fuer-bibliotheken-mit-selbstzerstoerenden-bildern\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Snapchat<\/a>, dessen Hype f\u00fcr viele Erwachsene unverst\u00e4ndlich erscheint.<\/p>\n<p><H4>Eine Innovation macht noch keinen Trend<\/H4><\/p>\n<p>Eine beobachtete einzelne Innovation allein bildet aber noch keinen Trend! Es gilt, Cluster von mehreren Innovationen zu bilden, um Trends zu finden. Konsum- und Social Media-Trends sind dabei besonders interessant, pr\u00e4gen sie doch stark die Erwartungshaltung von Nutzerinnen und Nutzern.<\/p>\n<p>Um Trends von kurzlebigen Hypes abzugrenzen: Was wir tun, ist ein Trend. Wie wir es tun, kann eine Modeerscheinung sein. Trends entstehen, wenn externer Wandel neue M\u00f6glichkeiten er\u00f6ffnet, grundlegende menschliche Bed\u00fcrfnisse auf neue Art und Weise zu befriedigen. Das spezifische Angebot, das die Menschen nutzen, kann allerdings eine Modeerscheinung sein.<\/p>\n<p>So ist zum Beispiel MySpace gescheitert, aber nicht Soziale Netzwerke insgesamt, wie etwa Facebook beweist. Auch dass die anf\u00e4ngliche Euphorie rund um <a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/2016\/07\/pokemon-go-locken-die-taschenmonster-in-die-bibliothek\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Pok\u00e9mon Go<\/a> nun abgeschw\u00e4cht ist, bedeutet nicht, dass der Einsatz von Augmented Reality in Apps, Produkten oder Services am Ende w\u00e4re. Im Gegenteil, die Technologie wird langsam massentauglich!<\/p>\n<p>Wenn einzelne Innovationen scheitern, ist dies kein Beleg f\u00fcr das Scheitern eines Trends. Das Scheitern kann verschiedenste Ursachen haben, zu denen eine schlechte Umsetzung oder mangelnde Finanzierung geh\u00f6ren k\u00f6nnen.<\/p>\n<p><H4>Informationsquellen f\u00fcr die Trendbeobachtung<\/H4><\/p>\n<p>Als m\u00f6gliche Quellen f\u00fcr das Trend-Monitoring sind spezielle Trendreports f\u00fcr Bibliotheken, aber auch f\u00fcr den Bildungs- oder Wissenschaftsbereich, zu nennen, wie:<\/p>\n<p>\u2022\t<a href=\"http:\/\/www.nmc.org\/publication\/nmc-horizon-report-2015-library-edition\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">NMC Horizon Report Library Edition<\/a><\/p>\n\n<p>\u2022\t<a href=\"http:\/\/crln.acrl.org\/content\/77\/6\/274\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">&#8220;Top Trends in Academic Libraries&#8221;<\/a> der Association of College and Research Libraries.<\/p>\n\n<p>Spezielle Trend-Monitoring-Services wie <a href=\"http:\/\/www.trendwatching.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Trendwatching.com<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.springwise.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Springwise.com<\/a> oder <a href=\"http:\/\/www.trendhunter.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Trendhunter.com<\/a> besch\u00e4ftigen sich insbesondere mit Konsumtrends.<\/p>\n<p>Technologiereports wie <a href=\"https:\/\/www.gartner.com\/en\/research\/methodologies\/gartner-hype-cycle\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Gartner Hype Cycles<\/a> helfen, \u00fcber neue Technologien auf dem Laufenden zu bleiben.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Hype-Cycle.jpg\" alt=\"hype-cycle\" width=\"910\" height=\"737\" class=\"center size-full wp-image-26562\" srcset=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Hype-Cycle.jpg 910w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Hype-Cycle-300x243.jpg 300w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Hype-Cycle-768x622.jpg 768w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Hype-Cycle-860x697.jpg 860w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Hype-Cycle-680x551.jpg 680w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Hype-Cycle-500x405.jpg 500w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Hype-Cycle-400x324.jpg 400w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Hype-Cycle-200x162.jpg 200w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Hype-Cycle-50x40.jpg 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 910px) 100vw, 910px\" \/><\/p>\n<p>Auch der Besuch von Veranstaltungen, etwa <a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/2016\/08\/barcamp-kiel\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Barcamps<\/a>, Social Networks, RSS-Feeds, Forschungsergebnisse, Crowdfunding-Websites sowie Vordenkerinnen und Zukunftsforscher sind als Quellen f\u00fcr das Trend-Monitoring geeignet.<\/p>\n<p>Dar\u00fcber hinaus gibt es nat\u00fcrlich noch eine Vielzahl weiterer Quellen, die das Entdecken von Trends unterst\u00fctzen. Welche w\u00fcrden Sie besonders empfehlen?<\/p>\n<p><strong>Weiterf\u00fchrende Informationen:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Mason, Henry, et al; <a href=\"http:\/\/www.econbiz.de\/Record\/beat-accelerating-customer-expectations-with-trend-driven-innovation-mason-henry\/10011489128\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Trend Driven Innovation<\/a>; Wiley, Hoboken\/NJ, 2015,<\/li>\n<li>Trend-Monitoring, <a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/2016\/12\/trend-monitoring-teil-1-trends-finden-und-erkennen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Teil 2<\/a>: Trends finden und erkennen,<\/li>\n<li>Trend-Monitoring, <a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/2016\/12\/trend-monitoring-teil-3-aus-trends-innovationen-machen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Teil 3<\/a>: Aus Trends Innovationen machen,<\/li>\n<li>Fingerle, Birgit, Mumenthaler, Rudolf; <a href=\"http:\/\/www.econbiz.de\/Record\/innovationsmanagement-in-bibliotheken-fingerle-birgit\/10011459059\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Innovationsmanagement in Bibliotheken<\/a>; De Gruyter Saur, Berlin, 2016.<\/li>\n<\/ul>\n<div class='eckosc eckosc_contrast_block'><div class='eckosc_contrast_block_inner'>\n<b>\u00dcber die Autorin:<\/b><br \/>\n<b><a href=\"https:\/\/www.zbw.eu\/de\/ueber-zbw\/profil\/mitarbeiterprofile\/profil-birgit-fingerle\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Birgit Fingerle<\/a><\/b> ist Diplom-\u00d6konomin und besch\u00e4ftigt sich in der ZBW unter anderem mit Innovationsmanagement, Open Innovation, Open Science und aktuell insbesondere mit dem <a href=\"https:\/\/openeconomics.zbw.eu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&#8220;Open Economics Guide&#8221;<\/a>. Birgit Fingerle ist auch auf <a href=\"https:\/\/de.linkedin.com\/in\/birgit-inken-fingerle\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LinkedIn<\/a> zu finden.<br \/>\nPortr\u00e4t, Fotograf: <a href=\"https:\/\/www.northerncards.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Northerncards<\/a>&copy;<\/p>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Neue Trends zu erkennen und ihre Entwicklung zu verfolgen, ist unabdingbar, um sich f\u00fcr die Zukunft vorzubereiten und sich auf wandelnde Erwartungen von Nutzerinnen und Nutzern einzustellen. Bevor wir uns Gedanken \u00fcber die Trends f\u00fcr 2017 machen, beleuchten wir in einer kleinen Reihe, wie sich Trend-Monitoring mit geringen Mitteln organisieren l\u00e4sst.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":27450,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_has_post_settings":[],"footnotes":""},"categories":[76],"tags":[1774,1772,1773,1775,1776],"hashtags":[],"class_list":["post-26558","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-innovationsmanagement","tag-trend-reporte","tag-trendanalysen","tag-trendueberwachungen","tag-trends-de","tag-trendthemen-de"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26558","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26558"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26558\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":47318,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26558\/revisions\/47318"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27450"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26558"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26558"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26558"},{"taxonomy":"hashtags","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/hashtags?post=26558"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}