{"id":26313,"date":"2016-11-08T15:45:18","date_gmt":"2016-11-08T15:45:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/?p=26313"},"modified":"2022-02-28T07:23:49","modified_gmt":"2022-02-28T07:23:49","slug":"imagekampagne-der-zbw-digitale-kompetenz-kommunizieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/2016\/11\/imagekampagne-der-zbw-digitale-kompetenz-kommunizieren\/","title":{"rendered":"Imagekampagne der ZBW: Digitale Kompetenz kommunizieren"},"content":{"rendered":"<div class='__iawmlf-post-loop-links' style='display:none;' data-iawmlf-post-links='[{&quot;id&quot;:5032,&quot;href&quot;:&quot;http:\\\/\\\/www.zbw.eu\\\/de&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/web-wp.archive.org\\\/web\\\/20260314160041\\\/https:\\\/\\\/www.zbw.eu\\\/de\\\/&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;checks&quot;:[{&quot;date&quot;:&quot;2026-03-24 14:28:43&quot;,&quot;http_code&quot;:200},{&quot;date&quot;:&quot;2026-04-01 10:19:48&quot;,&quot;http_code&quot;:503},{&quot;date&quot;:&quot;2026-04-09 16:57:02&quot;,&quot;http_code&quot;:503}],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:{&quot;date&quot;:&quot;2026-04-09 16:57:02&quot;,&quot;http_code&quot;:503},&quot;process&quot;:&quot;done&quot;},{&quot;id&quot;:5571,&quot;href&quot;:&quot;http:\\\/\\\/www.zbw.eu\\\/de\\\/forschung\\\/forschergruppe&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;checks&quot;:[],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:null,&quot;process&quot;:&quot;done&quot;},{&quot;id&quot;:5572,&quot;href&quot;:&quot;http:\\\/\\\/www.zbw.eu\\\/de\\\/forschung&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/zbw.eu\\\/de\\\/forschung&quot;,&quot;checks&quot;:[],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:null,&quot;process&quot;:&quot;done&quot;},{&quot;id&quot;:5573,&quot;href&quot;:&quot;http:\\\/\\\/www.zbw.eu\\\/de\\\/ueber-uns\\\/wissenschaftspolit-beratung&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/web-wp.archive.org\\\/web\\\/20230112154345\\\/https:\\\/\\\/www.zbw.eu\\\/de\\\/ueber-uns\\\/wissenschaftspolit-beratung&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/zbw.eu\\\/de\\\/ueber-uns\\\/wissenschaftspolit-beratung&quot;,&quot;checks&quot;:[],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:null,&quot;process&quot;:&quot;done&quot;},{&quot;id&quot;:5574,&quot;href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/de.wikipedia.org\\\/wiki\\\/Schweinezyklus&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;checks&quot;:[],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:null,&quot;process&quot;:&quot;done&quot;},{&quot;id&quot;:5575,&quot;href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/de.wikipedia.org\\\/wiki\\\/Gewinnschwelle&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/web-wp.archive.org\\\/web\\\/20260329101839\\\/https:\\\/\\\/de.wikipedia.org\\\/wiki\\\/Gewinnschwelle&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;checks&quot;:[],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:null,&quot;process&quot;:&quot;done&quot;},{&quot;id&quot;:5576,&quot;href&quot;:&quot;http:\\\/\\\/www.forschung-einfach-teilen-zbw.eu\\\/index.html&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;checks&quot;:[],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:null,&quot;process&quot;:&quot;done&quot;},{&quot;id&quot;:5577,&quot;href&quot;:&quot;http:\\\/\\\/www.zbw-forscht-fuer-oekonomen.eu&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/web-wp.archive.org\\\/web\\\/20250418193642\\\/http:\\\/\\\/zbw-forscht-fuer-oekonomen.eu\\\/&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;checks&quot;:[{&quot;date&quot;:&quot;2026-03-29 09:53:06&quot;,&quot;http_code&quot;:200}],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:{&quot;date&quot;:&quot;2026-03-29 09:53:06&quot;,&quot;http_code&quot;:200},&quot;process&quot;:&quot;done&quot;}]'><\/div>\n<p>Eine repr\u00e4sentative Imagemessung unter Wirtschaftswissenschaftlerinnen und Wirtschaftswissenschaftlern an deutschen Hochschulen im Jahr 2013 hat unter anderem gezeigt, dass diese die <a href=\"http:\/\/www.zbw.eu\/de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ZBW<\/a> zwar namentlich kannten, vordergr\u00fcndig aber nicht deren Onlineangebote, wissenschaftspolitisches Engagement und Forschungst\u00e4tigkeit damit assoziierten.<\/p>\n<p>Tats\u00e4chlich hat sich die ZBW l\u00e4ngst von einer traditionellen Bibliothek hin zu einer modernen digitalen Informationsinfrastruktureinrichtung entwickelt. Sowohl der Erwerb als auch die Nutzung digitaler Informationen nehmen kontinuierlich zu. Die <a href=\"http:\/\/www.zbw.eu\/de\/forschung\/forschergruppe\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Forschungsgruppe<\/a> mit drei Informatik-Professuren widmet sich insbesondere auf Basis zahlreicher Drittmittel (2,5 Mio. EUR im Zeitraum 2013 \u2013 2015) aus unterschiedlichen Perspektiven der <a href=\"http:\/\/www.zbw.eu\/de\/forschung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Erforschung der Digitalisierung der Wissenschaft<\/a>. Die ZBW ist international aktiv in der <a href=\"http:\/\/www.zbw.eu\/de\/ueber-uns\/wissenschaftspolit-beratung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">wissenschaftspolitischen Beratung<\/a> in Sachen Open Access, Open Research Data und Open Science. 2014 erhielt sie auch dank dieser Ausrichtung den Preis &#8220;Bibliothek des Jahres&#8221;.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/SC4-O8BmI4I\" width=\"700\" height=\"380\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h4>Wahrnehmung der Bibliothek als digitaler Serviceanbieter st\u00e4rken<\/h4>\n<p>Die Schere zwischen \u00f6ffentlicher Wahrnehmung und tats\u00e4chlicher Situation hat in den vergangenen Jahren dazu gef\u00fchrt, dass die ZBW ihr aktuelles Profil im Zusammenhang von Forschungs- und Kooperationsprojekten mit Wirtschaftswissenschaftlerinnen und -wissenschaftlern aufw\u00e4ndig erl\u00e4utern musste. Aus Sicht der ZBW ist es aber besonders wichtig, dass Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler als Nutzer von Bibliotheken \u2013 im Falle der ZBW sind es \u00d6konominnen und \u00d6konomen \u2013 in vollem Umfang verstehen, wie sich Bibliotheken in die digitale Welt transformieren, welche neuen Aufgabenfelder sie erschlie\u00dfen und welche neuen Services sie anbieten. Diese Schere zu schlie\u00dfen, war f\u00fcr die PR-Verantwortlichen der ZBW eine Herausforderung ersten Ranges.<\/p>\n<p>Zugeschnitten auf die Zielgruppe der Forschenden und Studierenden der Wirtschaftswissenschaften in Deutschland standen in Sachen Image folgende Aufgaben zur Bew\u00e4ltigung an:<\/p>\n<p>\u2022 \u2192 auf der Faktenebene f\u00fcr \u00d6konominnen und \u00d6konomen relevante Angebote vermitteln und Aha-Effekte ausl\u00f6sen,<\/p>\n<p>\u2022 \u2192 auf der Imageebene erreichen, dass die de facto vollzogene Neuausrichtung der ZBW die gew\u00fcnschten Assoziationen hervorruft: Zukunftsorientierung, Dynamik, Innovationsst\u00e4rke, Technologieorientierung, Partnerschaftlichkeit.<br \/>\nKommunikationsziele f\u00fcr den Imagewandel definiert<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-26458\" src=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-4Gruende-997x509.jpg\" alt=\"mediatalk-blog-imagekampagne-4gruende-997x509\" width=\"997\" height=\"399\" srcset=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-4Gruende-997x509.jpg 997w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-4Gruende-997x509-300x120.jpg 300w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-4Gruende-997x509-768x307.jpg 768w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-4Gruende-997x509-860x344.jpg 860w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-4Gruende-997x509-680x272.jpg 680w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-4Gruende-997x509-500x200.jpg 500w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-4Gruende-997x509-400x160.jpg 400w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-4Gruende-997x509-200x80.jpg 200w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-4Gruende-997x509-50x20.jpg 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 997px) 100vw, 997px\" \/><\/p>\n<p>Wirtschaftswissenschaftlerinnen und \u2013wissenschaftler in Deutschland sollten wissen, dass die ZBW es ihnen erm\u00f6glicht, online auf Fachinformationen zuzugreifen. Sie sollten lernen, dass die ZBW ein Provider f\u00fcr digitalen Content ist. Dar\u00fcber hinaus sollten sie erfahren, dass die ZBW Gestalter f\u00fcr die Themen Open Access und Open Research Data ist.<\/p>\n<p>Zudem soll ein Imagewandel erreicht werden und der Dialog mit \u00d6konominnen und \u00d6konomen auf ein neues Niveau gebracht werden. Wirtschaftswissenschaftlerinnen und \u2013wissenschaftler sollen die ZBW als einen Partner auf Augenh\u00f6he sch\u00e4tzen, in die Innovationskraft und Dynamik vertrauen, und es soll das Interesse an gemeinsamen Kooperationsprojekten verst\u00e4rkt werden.<\/p>\n<p>Die ZBW soll als bedeutender Player in der Wissenschaftslandschaft \u2013 insbesondere der wirtschaftswissenschaftlichen \u2013 anerkannt sein und als relevanter Dienstleister und Forschungspartner betrachtet werden.<\/p>\n<p>Als quantitatives Kommunikationsziel wurde definiert, dass die Zahl der Wirtschaftswissenschaftlerinnen und Wirtschaftswissenschaftler an Universit\u00e4ten, Fachhochschulen und au\u00dferuniversit\u00e4ren Forschungseinrichtungen in Deutschland, die die ZBW kennen, auf mindestens 80 Prozent erh\u00f6ht werden sollte. Gestartet wurde mit 68,6 Prozent.<\/p>\n<h4>Vier Jahre, drei Phasen, ein Ziel<\/h4>\n<p>Aufgrund der 2013 vorhandenen benannten Schere zwischen dem, was Wirtschaftswissenschaftlerinnen und -wissenschaftler von der ZBW wissen und mit ihr assoziieren und dem tats\u00e4chlichen Geschehen, hat die ZBW auf ein langfristiges und sich kontinuierlich weiterentwickelndes Kommunikationsprojekt gesetzt. Die Imagekampagne der ZBW ist angelegt auf drei Phasen \u00fcber insgesamt vier Jahre. 2017 ist als aktueller Schlusspunkt gesetzt.<\/p>\n<p>\u2192 <i><u><strong>Phase I<\/strong><\/u><br \/>\nWintersemester 2013\/14 \u2013 Sommersemester 2014<\/i><\/p>\n<p>\u2022 Ziel: Aufmerksamkeit erzeugen, 1. Aha-Effekt<br \/>\n\u2022 Kampagnenstart; Fokus: Online-Dokumente<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-26416\" src=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampne1-979x697-1.jpg\" alt=\"mediatalk-blog-imagekampne1-979x697\" width=\"979\" height=\"697\" srcset=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampne1-979x697-1.jpg 979w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampne1-979x697-1-300x214.jpg 300w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampne1-979x697-1-768x547.jpg 768w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampne1-979x697-1-860x612.jpg 860w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampne1-979x697-1-680x484.jpg 680w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampne1-979x697-1-500x356.jpg 500w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampne1-979x697-1-400x285.jpg 400w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampne1-979x697-1-200x142.jpg 200w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampne1-979x697-1-50x36.jpg 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 979px) 100vw, 979px\" \/><\/p>\n<p>\u2192 <i><u><strong>Phase II<\/strong><\/u><br \/>\nWintersemester 2014\/15 \u2013 Sommersemester 2015<\/i><\/p>\n<p>\u2022 Ziel: Aufmerksamkeit sch\u00e4rfen, 2. Aha-Effekt<br \/>\n\u2022 Fokus Open Access, Open Research Data<br \/>\n\u2022 Durchf\u00fchrung einer Wirkungsanalyse als Zwischenbilanz<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-26417\" src=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampne2-979x697-1.jpg\" alt=\"mediatalk-blog-imagekampne2-979x697\" width=\"979\" height=\"697\" srcset=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampne2-979x697-1.jpg 979w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampne2-979x697-1-300x214.jpg 300w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampne2-979x697-1-768x547.jpg 768w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampne2-979x697-1-860x612.jpg 860w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampne2-979x697-1-680x484.jpg 680w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampne2-979x697-1-500x356.jpg 500w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampne2-979x697-1-400x285.jpg 400w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampne2-979x697-1-200x142.jpg 200w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampne2-979x697-1-50x36.jpg 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 979px) 100vw, 979px\" \/><\/p>\n<p>\u2192 <i><u><strong>Phase III<\/strong><\/u><br \/>\nWintersemester 2015\/16 \u2013 Sommersemester 2017<\/i><\/p>\n<ul>\n<li>Ziel: Sympathie schaffen,<\/li>\n<li>Markenbotschafter integrieren; hohe Dialogorientierung mit Zielgruppe,<\/li>\n<li>positive Grundstimmung f\u00fcr die ZBW vertiefen,<\/li>\n<li>Fokus Forschung und Entwicklung,<\/li>\n<li>Durchf\u00fchrung einer Wirkungsanalyse als Bilanz.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-26424\" src=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampne3-979x697.jpg\" alt=\"mediatalk-blog-imagekampne3-979x697\" width=\"697\" height=\"979\" srcset=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampne3-979x697.jpg 697w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampne3-979x697-214x300.jpg 214w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampne3-979x697-680x955.jpg 680w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampne3-979x697-500x702.jpg 500w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampne3-979x697-400x562.jpg 400w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampne3-979x697-200x281.jpg 200w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampne3-979x697-50x70.jpg 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 697px) 100vw, 697px\" \/><\/p>\n<h4>Phase I \u2013 Digital statt analog<\/h4>\n<p>Zum Start der Imagekampagne wurde in Phase I der ZBW-Auftritt erstmalig inszeniert und Sympathien erzeugt. Inhaltlich wurden die St\u00e4rken der ZBW hinsichtlich ihres Kerngesch\u00e4ftes fokussiert: Die ZBW versorgt Wirtschaftswissenschaftlerinnen und Wirtschaftswissenschaftler sowie Studierende mit internationaler Fachliteratur, insbesondere auch online. F\u00fcr die Bildmotive wurden f\u00fcnf verschiedene Alltagssituationen in Szene gesetzt, in denen Kurven und Graphen vorkommen, die bekannten wirtschaftswissenschaftlichen Kurven \u00e4hneln, vom <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Schweinezyklus\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Schweinezyklus<\/a> bis zum <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Gewinnschwelle\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Break-Even-Point<\/a>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-26436\" src=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-SchweineKurve-997x509.jpg\" alt=\"mediatalk-blog-imagekampagne-schweinekurve-997x509\" width=\"997\" height=\"509\" srcset=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-SchweineKurve-997x509.jpg 997w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-SchweineKurve-997x509-300x153.jpg 300w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-SchweineKurve-997x509-768x392.jpg 768w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-SchweineKurve-997x509-860x439.jpg 860w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-SchweineKurve-997x509-680x347.jpg 680w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-SchweineKurve-997x509-500x255.jpg 500w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-SchweineKurve-997x509-400x204.jpg 400w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-SchweineKurve-997x509-200x102.jpg 200w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-SchweineKurve-997x509-50x26.jpg 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 997px) 100vw, 997px\" \/><\/p>\n<p>Hintergrund dieser Leitidee ist die These, dass \u00d6konominnen und \u00d6konomen da, wo andere vielleicht nur Alltagsgegenst\u00e4nde wahrnehmen, Zahlen, Kurven, Statistiken, Modelle und so weiter erkennen. Die Headline auf den Bildmotiven lautet &#8220;Sehen Sie auch \u00fcberall die \u2026-Kurve?&#8221; Die Subline: &#8220;Mehr sehen. Mehr verstehen. Alles finden. ZBW.&#8221;<\/p>\n<h4>Phase II \u2013 Support beim Forschungsdatenmanagement<\/h4>\n<p>In Phase II wurde 2015 schwerpunktm\u00e4\u00dfig \u00fcber die ZBW-Angebote und Kompetenzen hinsichtlich <a href=\"http:\/\/www.forschung-einfach-teilen-zbw.eu\/index.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Open Access und Open Research Data in den Wirtschaftswissenschaften<\/a> informiert. Der Claim lautet: &#8220;Forschung. Einfach. Teilen. ZBW.&#8221;<\/p>\n<p>Die ZBW hat deutlich die Vorteile von Open Access und Open Research Data f\u00fcr die einzelne \u00d6konomin beziehungsweise den einzelnen \u00d6konomen in den Vordergrund ger\u00fcckt. Darauf aufbauend wurden die Kompetenzen in der Beratung zu diesen Themen kommuniziert. In Phase II der ZBW-Imagekampagne standen drei wesentliche Ebenen der Ansprache im Fokus:<\/p>\n<p>(1) Emotion: Die ZBW engagiert sich und wagt neue Wege,<br \/>\n(2) Verstand: pr\u00e4zise Darstellung des Impacts und geplanten Outputs der ZBW-Arbeit,<br \/>\n(3) Glaubw\u00fcrdigkeit: Ein Blick hinter die Kulissen und Vorstellung einzelner ZBW-Mitarbeiterinnen und -Mitarbeiter.<\/p>\n<p>Tragende Bildelemente in Phase II waren drei Text-Bildmotive, in denen einzelne Wirtschaftswissenschaftlerinnen und Wirtschaftswissenschaftler in Nahaufnahme in einer Situation gezeigt werden, in der sie sich \u00fcber ihren beruflichen Erfolg freuen, \u00fcber ihre Sichtbarkeit in der Community, \u00fcber das Zitiertwerden.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-26438\" src=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-L\u00e4uft-997x509.jpg\" alt=\"mediatalk-blog-imagekampagne-laeuft-997x509\" width=\"997\" height=\"509\" srcset=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-L\u00e4uft-997x509.jpg 997w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-L\u00e4uft-997x509-300x153.jpg 300w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-L\u00e4uft-997x509-768x392.jpg 768w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-L\u00e4uft-997x509-860x439.jpg 860w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-L\u00e4uft-997x509-680x347.jpg 680w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-L\u00e4uft-997x509-500x255.jpg 500w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-L\u00e4uft-997x509-400x204.jpg 400w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-L\u00e4uft-997x509-200x102.jpg 200w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-L\u00e4uft-997x509-50x26.jpg 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 997px) 100vw, 997px\" \/><\/p>\n<h4>Phase III \u2013 &#8220;Digitalisierung der Wissenschaft&#8221; erforschen<\/h4>\n<p>Im Juni 2016 ist nun die dritte Z\u00fcndstufe der Imagekampagne der ZBW gestartet. W\u00e4hrend in den ersten beiden Phasen kommuniziert wurde, was die ZBW aktuell an unterschiedlichen Services anbietet, fokussiert die Phase III der Imagekampagne inhaltlich eher interne strategische Umwandlungsprozesse: Es wird in der Informatik und Informationswissenschaft geforscht. Es wird wissenschaftspolitisch gearbeitet.<\/p>\n<p>Das Ausl\u00f6sen des dritten Aha-Effektes stellt f\u00fcr die Kommunikationsverantwortlichen der ZBW in der Gesamtdramaturgie die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung dar. Dass eine wissenschaftliche Bibliothek beschlossen hat, das Thema &#8220;Digitalisierung der Wissenschaft&#8221; anwendungsorientiert zu erforschen und sich mit \u00c4nderungen von Wissenschaft als Funktions- und Organisationssystem wissenschaftlich auseinanderzusetzen, ist f\u00fcr \u00d6konominnen und \u00d6konomen keine logische Weiterentwicklung des bereits Bekannten, sondern v\u00f6llig neu.<\/p>\n<p>Als Bild-Text-Motiv wurden drei Situationen inszeniert, in denen das Optimieren als die besondere &#8220;Leidenschaft&#8221; von \u00d6konominnen und \u00d6konomen augenzwinkernd in den Alltag \u00fcbertragen wird. Eine Besonderheit in Phase III bildet die Verwendung hochrangiger <a href=\"http:\/\/www.zbw-forscht-fuer-oekonomen.eu\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00d6konomie-Testimonials<\/a>.<\/p>\n<h4>Taktisch-operative Umsetzung<\/h4>\n<p>F\u00fcr die auf vier Jahre angelegte Imagekampagne wurde inhouse eine voll orchestrierte crossmediale Kommunikationsstrategie entwickelt und umgesetzt. Strategie, Leitidee, Dramaturgie, Text- und Bildmotive sowie s\u00e4mtliche Inhalte wurden von den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern der Abteilung Marketing und Public Relations der ZBW eigenst\u00e4ndig ohne Beteiligung einer PR-Agentur entwickelt.<\/p>\n<p>Nach dem Roll-Out der Imagekampagne im November 2013 wurden sukzessive Markenbotschafter integriert, die die Glaubw\u00fcrdigkeit der Botschaften unterst\u00fctzen. Dazu geh\u00f6ren zum Beispiel die <a href=\"http:\/\/www.zbw-forscht-fuer-oekonomen.eu\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Testimonials<\/a>.<\/p>\n<p>Hier haben f\u00fchrende Forschende aus Volks- und Betriebswirtschaftslehre ihr Statement zur Entwicklung der ZBW abgegeben. Unter ihnen beispielsweise Marcel Fratzscher, Achim Wambach, Isabel Schnabel, Clemens Fuest, Claudia M. Buch, Jutta Allmendinger und Florian von Wangenheim.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-26460\" src=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-4Testimonials.jpg\" alt=\"mediatalk-blog-imagekampagne-4testimonials\" width=\"1000\" height=\"591\" srcset=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-4Testimonials.jpg 1000w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-4Testimonials-300x177.jpg 300w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-4Testimonials-768x454.jpg 768w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-4Testimonials-860x508.jpg 860w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-4Testimonials-680x402.jpg 680w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-4Testimonials-500x296.jpg 500w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-4Testimonials-400x236.jpg 400w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-4Testimonials-200x118.jpg 200w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Mediatalk-Blog-Imagekampagne-4Testimonials-50x30.jpg 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/p>\n<p>Es wurde zum einen stark auf Direktkommunikation gesetzt via E-Mail, Roadshow beziehungsweise auf Veranstaltungen. Dazu geh\u00f6rten die gro\u00dfen Jahrestagungen der Fachverb\u00e4nde.<\/p>\n<p>Zum anderen hat die ZBW ihre Botschaften \u00fcber kooperierende Multiplikatoren distribuiert, wie zum Beispiel wirtschaftswissenschaftliche Fachverb\u00e4nde, Bibliotheken, Graduiertenkollegs, Fakult\u00e4ten, Fachschaften oder Kommunikationsfachleute in Wirtschaftsforschungsinstituten. Medien, die f\u00fcr die crossmediale Kommunikation genutzt wurden, waren Landingpages mit aufbereiteten Informationen in Text, Bild und Video sowie Plakate, Booklets, Postkarten, Flyer, Infost\u00e4nde, Testimonials sowie Pro-Bono-Webbanner und -Anzeigen in den hauseigenen wirtschaftswissenschaftlichen Journals.<\/p>\n<h4>Evaluation der Kommunikationsarbeit<\/h4>\n<p>Nach der Halbzeit der laufenden Imagekampagne hat die ZBW Anfang 2016 eine repr\u00e4sentative Zwischenevaluierung durchgef\u00fchrt (302 Telefon-Interviews \/ Quota-Verfahren). Hier die Ergebnisse:<\/p>\n<p>89,7 Prozent aller Wirtschaftswissenschaftlerinnen und Wirtschaftswissenschaftler kennen die ZBW. Zum Vergleich: 2013 waren es noch 68,6 Prozent.<br \/>\nViel wichtiger aber: 85,3 Prozent wissen, dass die ZBW Literatur online zur Verf\u00fcgung stellt und keine Magazinbibliothek an der Kieler F\u00f6rde und der Hamburger Binnenalster ist \u2013 dies war Kernbotschaft aus Phase I.<\/p>\n<p>Unter den Volkswirtinnen und Volkswirten waren es sogar 95 Prozent, denen bewusst war, dass die ZBW ein Service-Provider f\u00fcr digitalen Content ist. Insgesamt 85 Prozent der Befragten gaben an, dass die ZBW Ansprechpartner und Gestalter zu den Themen Open Access und Open Research Data ist (dies die Kernbotschaft von Phase II) und ihnen insbesondere beim Auffinden von wirtschaftswissenschaftlichen Forschungsdaten hilft. 75 Prozent gaben an, dass ihnen bekannt ist, dass die ZBW beim Umgang mit Forschungsdaten hilft. 67 Prozent gaben an, dass ihnen bekannt ist, dass die ZBW hilft beim Umgang mit sowie bei der Aufbereitung und beim Archivieren von Open Access-Dokumenten in den Wirtschaftswissenschaften.<\/p>\n<p>Das Zusammenspiel der einzelnen Kommunikationsma\u00dfnahmen hat also dazu gef\u00fchrt, dass das gesteckte Ziel erreicht wurde.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/6MYoBJ-u_Q0?rel=0\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; encrypted-media\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Wahrnehmung von Bibliotheken durch vorhandene sowie potentielle Nutzerinnen und Nutzer blendet oft den Transformationsprozess hin zu digitalen Serviceanbietern aus. 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Mit einer umfassenden Imagekampagne unterstreicht die ZBW ihre Positionierung als digitale Informationsinfrastruktureinrichtung f\u00fcr die Wirtschaftswissenschaften.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":27465,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_has_post_settings":[],"footnotes":""},"categories":[1157],"tags":[1430,1502,1842],"hashtags":[],"class_list":["post-26313","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-zbw-de","tag-imagekampagnen","tag-marketing-de","tag-zbw-de"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26313","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26313"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26313\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":40379,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26313\/revisions\/40379"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27465"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26313"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26313"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26313"},{"taxonomy":"hashtags","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/hashtags?post=26313"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}