{"id":23550,"date":"2015-05-29T10:39:15","date_gmt":"2015-05-29T08:39:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/?p=23550"},"modified":"2019-09-10T19:21:48","modified_gmt":"2019-09-10T19:21:48","slug":"bibtag15-social-media-workshop-automatisierung-von-postings","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/2015\/05\/bibtag15-social-media-workshop-automatisierung-von-postings\/","title":{"rendered":"#Bibtag15: Social Media-Workshop Automatisierung von Postings"},"content":{"rendered":"<div class='__iawmlf-post-loop-links' style='display:none;' data-iawmlf-post-links='[{&quot;id&quot;:6430,&quot;href&quot;:&quot;http:\\\/\\\/www.bibliothekartag2015.de&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/web-wp.archive.org\\\/web\\\/20241201212034\\\/https:\\\/\\\/bibliothekartag2015.de\\\/&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;checks&quot;:[{&quot;date&quot;:&quot;2026-03-31 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Eine allgemeing\u00fcltige Aussage hierzu kann es nicht geben \u2013 denn es gibt gute Gr\u00fcnde daf\u00fcr als auch dagegen.<\/em><\/p>\n<p>Zirka 50 Leute fanden sich auf dem <a href=\"http:\/\/www.bibliothekartag2015.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Bibliothekartag 2015<\/a> in N\u00fcrnberg am Nachmittag des ersten Tages im Raum Stockholm ein, um am Workshop <a href=\"https:\/\/opus4.kobv.de\/opus4-bib-info\/frontdoor\/index\/index\/docId\/1815\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">&#8220;Social Media in der Praxis: Automatisierung von Postings auf Google+, Facebook und Twitter mithilfe von Web-Tools&#8221;<\/a> teilzunehmen. Eingerichtet war der Raum eher f\u00fcr einen Vortrag: frontale Stuhlreihen, Leinwand, Pr\u00e4sentationspult mit Mikro.<\/p>\n<p><center><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" lang=\"de\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"de\">Event-Tipp: Der ZBW-Workshop auf dem <a href=\"https:\/\/twitter.com\/BibTag2015\">@BibTag2015<\/a> mit <a href=\"https:\/\/twitter.com\/dieHauteCulture\">@dieHauteCulture<\/a> <a href=\"http:\/\/t.co\/aJZwM8XBOZ\">http:\/\/t.co\/aJZwM8XBOZ<\/a> <a href=\"http:\/\/t.co\/ioNl0Nnuba\">pic.twitter.com\/ioNl0Nnuba<\/a><\/p>\n<p>\u2014 ZBW MediaTalk (@ZBW_MediaTalk) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/ZBW_MediaTalk\/status\/598051002202386432\">12. Mai 2015<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" async=\"\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p><\/center><\/p>\n<p><strong>Gr\u00fcnde f\u00fcr die Nutzung eines Tools<\/strong><\/p>\n<p>Zum Start gab es daher zun\u00e4chst Input zur Frage &#8220;Welche m\u00f6glichen Gr\u00fcnde gibt es f\u00fcr die Nutzung derartiger Tools?&#8221;. An dieser Stelle sind vor allem zu nennen: Betreuung von mehreren Kan\u00e4len mit unterschiedlichen Zielgruppen, Koordination und Abstimmung innerhalb von Social Media-Teams, Zeitersparnis f\u00fcr Alleinbetreuer von Social Media-Auftritten, Zeitfaktor Dringlichkeit bzw. punktgenaue Terminierung. Dazu kommt das Erreichen bestimmter Ziele innerhalb der Social Media-Strategie wie das Promoten von Events, die Steigerung von Fanzahlen und die Erh\u00f6hung der Reichweite sowie die Auswertung von Kennzahlen \u00fcber Monitoring-Optionen des gew\u00e4hlten Tools.<\/p>\n<p><strong>Auswahl sorgf\u00e4ltig treffen<\/strong><\/p>\n<p>Bevor man sich f\u00fcr ein oder mehrere Automatisierungs-Tools entscheidet, sollte man die Funktionalit\u00e4t unbedingt \u00fcber Testprofile ausprobieren. Nicht-\u00f6ffentliche Dummies f\u00fcr Facebook- und Google Plus-Seiten sowie f\u00fcr Twitter-Accounts lassen sich in k\u00fcrzester Zeit einrichten. F\u00fcr diese erteilt man dann bei der Anmeldung oder in den Einstellungen eines Automatisierung-Tools eine Freigabe zum Posten.<\/p>\n<p>Manchmal muss man allerdings zun\u00e4chst den Zugriff auf ein pers\u00f6nliches Profil erlauben \u2013 zum Beispiel braucht es f\u00fcr Facebook-Seiten immer einen Administrator mit einem Personen-Profil. Unbedingt beachten sollte man auch, die Einrichtung der Tools am PC oder Laptop vorzunehmen, nicht aber in einer mobilen App. Apps verf\u00fcgen in der Regel nur \u00fcber eingeschr\u00e4nkte Funktionalit\u00e4t, au\u00dferdem unterscheiden sich diese oft bei den unterschiedlichen Android- und iOS-Versionen.<\/p>\n<p><strong>Was genau macht so ein Automatisierungs-Tool?<\/strong><\/p>\n<p>Vereinfacht gesagt &#8220;zieht&#8221; sich jedes Tool bestimmte Informationen von einer Website und leitet diese dann etwas umgewandelt an die Social Media-Netzwerke weiter. In der Regel sind dies ein Titel bzw. eine Headline, Fotos, m\u00f6glicherweise auch Teaser-Texte zum Inhalt. Zus\u00e4tzlich wird in der Regel ein Linkverk\u00fcrzer eingesetzt, um die urspr\u00fcngliche URL zu \u00fcbermitteln.<\/p>\n<p>Bei einem Tweet mit maximal 140 Zeichen wird es hier schon eng, aber auch Facebook und Google \u00fcbernehmen Texte und Bilder nicht immer &#8220;sauber&#8221;. Bilder von Webseiten werden zum Beispiel oft angeschnitten, weil sie im urspr\u00fcnglichen Beitrag ein anderes Format haben. Oft sind die Motive auch nicht Social Media-geeignet, weil der Blogger oder Webseiten-Betreiber nicht \u00fcber solche Dinge nachdenkt. Teasertexte brechen mittendrin ab oder sind so geschrieben, dass ein Tweet oder ein Posting keine sinnvollen Informationen in der ersten Zeile enth\u00e4lt.<\/p>\n<p>So etwas ist f\u00fcr Betrachter schnell offensichtlich und zeigt damit die Benutzung von Automatisierungstools an. H\u00e4ndisches Bearbeiten vor oder nach dem Ver\u00f6ffentlichen ist teilweise nicht oder nur eingeschr\u00e4nkt m\u00f6glich. In jedem Fall sollte man wie bereits vorgeschlagen, zuerst testen, wie die Postings aussehen.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-large wp-image-23582\" src=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/BIBtag15-AutomPost-Apps-SCHMALESBILD-1024x332.jpg\" alt=\"BIBtag15-AutomPost-Apps-SCHMALESBILD\" width=\"1024\" height=\"332\" srcset=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/BIBtag15-AutomPost-Apps-SCHMALESBILD-1024x332.jpg 1024w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/BIBtag15-AutomPost-Apps-SCHMALESBILD-300x97.jpg 300w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/BIBtag15-AutomPost-Apps-SCHMALESBILD-768x249.jpg 768w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/BIBtag15-AutomPost-Apps-SCHMALESBILD-860x279.jpg 860w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/BIBtag15-AutomPost-Apps-SCHMALESBILD-680x221.jpg 680w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/BIBtag15-AutomPost-Apps-SCHMALESBILD-500x162.jpg 500w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/BIBtag15-AutomPost-Apps-SCHMALESBILD-400x130.jpg 400w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/BIBtag15-AutomPost-Apps-SCHMALESBILD-200x65.jpg 200w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/BIBtag15-AutomPost-Apps-SCHMALESBILD-50x16.jpg 50w, https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/BIBtag15-AutomPost-Apps-SCHMALESBILD.jpg 1100w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<h4><strong>Schnelldurchlauf der Tools<\/strong><\/h4>\n<p>Von den Teilnehmern kam vor allem der Wunsch, dass Tools kosteng\u00fcnstig oder kostenfrei sein sollten. Einige stellen wir hier kurz vor. Man sollte sich aber dar\u00fcber im Klaren sein, dass alles, was nichts oder wenig kostet, auch einen eingeschr\u00e4nkten Funktionsumfang hat. H\u00e4ufigste Begrenzungen liegen entweder in der Anzahl der Netzwerke, die man verbinden kann (zwei oder drei) oder in der Anzahl der Teammitglieder (meistens nur eine Person).<\/p>\n<p><strong>IFTTT If this then that<\/strong><\/p>\n<p>\u00dcbersetzt hei\u00dft es nur: wenn dies, dann das. <a href=\"https:\/\/www.ifttt.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">IFTTT<\/a> bietet sogenannte &#8220;Rezepte&#8221; an, \u00fcber die verschiedenste Automatisierungen eingerichtet werden k\u00f6nnen, nicht nur das Streuen von Content in Soziale Netzwerke. Automatische Kamera-Uploads auf Evernote und andere Cloud-Services, RSS-Feeds einsammeln und per Mail empfangen, Begr\u00fc\u00dfung neuer Follower auf Twitter, Wikipedia-Artikel in Bookmarking-Tools abspeichern, Kalender- und Taskmanagement sind nur einige der M\u00f6glichkeiten.<\/p>\n<p><strong>Buffer<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.buffer.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Buffer<\/a> r\u00fcstet immer weiter auf. Als neuestes Feature ist das Einrichten von Newsfeeds m\u00f6glich, schl\u00e4gt aber mit 10 Dollar monatlich zu Buche. Da Buffer ohnehin schon immer Vorschl\u00e4ge f\u00fcr Inhalte gemacht hat, die zum Nutzer der App passen k\u00f6nnten, war so eine Entwicklung eigentlich zu erwarten.<br \/>\nIn der kostenfreien Variante kann man immerhin zwei Social Media-Netzwerke verbinden, darunter auch LinkedIn. Austausch von Bildern ist m\u00f6glich, Tweet-Textl\u00e4nge wird angezeigt. Ein bekannter URL-Verk\u00fcrzer ist <a href=\"https:\/\/bitly.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">bit.ly<\/a>, der k\u00fcrzlich allerdings unter <a href=\"http:\/\/www.golem.de\/news\/url-verkuerzer-bitly-wandelt-urls-in-affiliate-links-um-1505-113970.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Kritik<\/a> geraten ist durch seine <a href=\"http:\/\/www.de.wikipedia.org\/wiki\/Affiliate-Marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Affiliate-Links<\/a>.<\/p>\n<p><strong>Hootsuite<\/strong><\/p>\n<p>Der Klassiker unter den Automatisierungs-Tools ist <a href=\"http:\/\/www.hootsuite.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Hootsuite<\/a>. Die kostenfreie Variante erlaubt das Verbinden von drei Accounts. Gro\u00dfer Vorteil: auch Google Plus-Seiten k\u00f6nnen bedient werden, was in fast keinem anderen Tool m\u00f6glich ist. Gro\u00dfer Nachteil: Bilder werden auf Twitter nicht mit Vorschau angezeigt. Team- und Monitoring-Funktionen sind kostenpflichtig.<br \/>\nInteressant ist bei diesem Tool, dass man sich auch News-Feeds, Nennungen und Hashtag-Suchen anzeigen lassen kann. Demn\u00e4chst wird der Facebook-Newsfeed allerdings abgestellt. Dieser war immer recht bequem, wenn man nicht dauerhaft auf Facebook eingeloggt sein wollte.<\/p>\n<p><strong>Friends + Me<\/strong><\/p>\n<p>Eine sehr interessante Alternative ist <a href=\"http:\/\/www.friendsplus.me\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Friends + Me<\/a>. Man kann hier alle drei gro\u00dfen Social Media-Netzwerke verbinden. Allerdings gibt es auch hier kleine T\u00fccken im Detail. F\u00fcr Facebook-Seiten zum Beispiel gilt, dass der Austausch von Vorschaubildern nicht m\u00f6glich ist \u2013 man kann nur entweder einen Link oder ein Foto anf\u00fcgen. Nicht sch\u00f6n, wenn man \u00fcber Bilder ein bestimmtes Branding f\u00fcr die eigene Bibliothek transportieren m\u00f6chte.<\/p>\n<p><strong>Tweetdeck<\/strong><\/p>\n<p>Alle bisher genannten Tools haben auch sogenannte <a href=\"http:\/\/www.de.wikipedia.org\/wiki\/Plug-in\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Browser-Plugins<\/a>, die vor allem mit Google Chrome hervorragend funktionieren. So kann man mit einem Klick alles bedienen, ohne sich jedes Mal extra einloggen zu m\u00fcssen. <a href=\"https:\/\/tweetdeck.twitter.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Tweetdeck<\/a> bildet insofern eine Ausnahme, als dass es ausschlie\u00dflich als Plugin funktioniert. Sobald man mehrere Twitter-Accounts betreut, wird dieses Tool interessant. Aber auch f\u00fcr die Recherche und das Verfolgen von Hashtags wie dem <a href=\"https:\/\/www.twitter.com\/hashtag\/bibtag15\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">#bibtag15<\/a> ist es toll. Man \u00f6ffnet sich einfach eine extra Spalte und hat alles im Blick.<br \/>\nEin Wort noch zur Interaktion: bei Tweetdeck kann man auf Nennungen antworten und auch Direktnachrichten verschicken. Dies ist au\u00dferdem nur in Hootsuite begrenzt m\u00f6glich, alle anderen vorgestellten Tools haben hier eine Grenze erreicht.<\/p>\n<p><strong>WordPress oder andere CMS nutzen<\/strong><\/p>\n<p>Eine Website ist heutzutage Pflicht: man kann neben den allgemeinen Informationen zur Institution, Firma, Vereinigung nat\u00fcrlich Angaben zu den Leistungen, Produkten, Preisen und anderen Services machen. Baut man ein Blog mit auf die Seite, wird es noch interessanter: an dieser Stelle beginnt der Dialog mit den Zielgruppen.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.wpde.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">WordPress<\/a> ist eines der beliebtesten Content Management Systeme, da es sich \u00fcber vorgefertigte Templates schnell einrichten l\u00e4sst. Jederzeit sind Anpassungen \u00fcber den HTML-Code m\u00f6glich, \u00fcber verschiedene Plug-Ins lassen sich die Basisfunktionen beliebig ausweiten: Das Einbinden von externen Medien wie Youtube-Videos, das Einbinden von Newsstreams aus Social Media, Umfrage-Tools, Kalender- und Event-Organisation, Newsletter-Funktionen. Inzwischen kann man WordPress sogar zu einem Learning Management-System umfunktionieren.<br \/>\nSharing Plugins gibt es viele \u2013 das <a href=\"https:\/\/wordpress.org\/plugins\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">St\u00f6bern<\/a> auf WordPress selbst lohnt sich genauso wie die Erfahrungen anderer zu nutzen. Entsprechende Foren oder Gruppen, in denen man Tipps erh\u00e4lt, sind leicht zu finden.<\/p>\n<p><strong>Ein Wort noch zu Redaktionspl\u00e4nen<\/strong><\/p>\n<p>Selbst wenn eine Bibliothek nur einen einzigen Kanal wie zum Beispiel eine Facebook-Seite betreibt, kann ein Redaktionsplan sinnvoll sein. Unerl\u00e4sslich wird er, sobald man verschiedene Zielgruppen \u00fcber unterschiedliche Auftritte anspricht und dies \u00fcber ein Team organisiert. Im Workshop wurde kurz das WordPress-Plugin <a href=\"http:\/\/www.coschedule.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">CoSchedule<\/a> vorgestellt, das die \u00fcblicherweise genutzten Excel-Tabellen ersetzen kann und gleichzeitig als Automatisierungs-Tool sowie als Task-Manager fungieren kann. Durch die bereits erw\u00e4hnte Problematik mit dem Link-Verk\u00fcrzer bit.ly muss man sich nun \u00fcberlegen, ob man so ein Tool nutzen will.<\/p>\n<p><strong>Fazit<\/strong><\/p>\n<p>Der Vortragsteil wurde schnell aufgelockert durch die interessanten Fragen und Erfahrungsberichte von Teilnehmenden. Zum praktischen Arbeiten kamen wir erst in der letzten Dreiviertelstunde. Hier best\u00e4tigte sich dann auch gleich, dass die Nutzung von Apps auf Smartphones und Tablets nicht ganz reibungslos funktioniert. Aber auch das Anmelden \u00fcber die Webseiten und Verbinden von Accounts barg kleinere T\u00fccken. Richtig demonstrieren konnte man die Funktionen leider nicht, da es nicht erlaubt war, mitgebrachte Laptops an den Beamer anzuschlie\u00dfen.<\/p>\n<p>Ein klares Ja oder Nein zum Einsatz von Automatisierung-Tools kann es jedenfalls nicht geben. Stattdessen m\u00fcssen die Umst\u00e4nde sorgf\u00e4ltig \u00fcberlegt werden, bevor man eine Entscheidung trifft. F\u00fcr Bibliotheken, die lediglich eine einzige Facebook-Seite betreiben, w\u00e4re es vermutlich sogar Mehraufwand, sich erst mit einem Tool vertraut zu machen, bevor man es effizient einsetzen kann. Sollten Sie sich f\u00fcr eine Automatisierung entscheiden, teilen Sie uns gerne Ihre Erfahrungen hier in den Kommentaren oder per Mail mit!<\/p>\n<p>Die gesamten Vortr\u00e4ge des Bibtag15, sowie aller weiteren Bibliothekstage zur\u00fcck bis zum Jahre 2001 finden Sie auf dem <a href=\"https:\/\/opus4.kobv.de\/opus4-bib-info\/solrsearch\/browse\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Opus-Publikationsserver<\/a> des Berufsverband Information Bibliothek e. V.<\/p>\n<p>\u2192<span style=\"font-size: small;\"> Autorin: Andrea Br\u00fccken (ZBW \u2013 Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft; Soziale Medien)<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Macht es Sinn, Postings auf Bibliotheksseiten \u00fcber Automatisierungs-Tools abzuwickeln? Eine allgemeing\u00fcltige Aussage hierzu kann es nicht geben \u2013 denn es gibt gute Gr\u00fcnde daf\u00fcr als auch dagegen. Zirka 50 Leute fanden sich auf dem Bibliothekartag 2015 in N\u00fcrnberg am Nachmittag des ersten Tages im Raum Stockholm ein, um am Workshop &#8220;Social Media in der Praxis: [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":23587,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_has_post_settings":[],"footnotes":""},"categories":[73],"tags":[1194,1368,1371,1400,1404,1710,1749,1747,1780],"hashtags":[],"class_list":["post-23550","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein","tag-android-de","tag-facebook-de","tag-fanpages-de","tag-google-de","tag-google-plus-de","tag-social-media-de","tag-social-web-de","tag-soziales-netzwerk-de","tag-twitter-de"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23550","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23550"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23550\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23587"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23550"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23550"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23550"},{"taxonomy":"hashtags","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/hashtags?post=23550"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}