{"id":1888,"date":"2011-09-23T08:22:58","date_gmt":"2011-09-23T08:22:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/?p=1888"},"modified":"2011-09-23T08:22:58","modified_gmt":"2011-09-23T08:22:58","slug":"kontext-kontext-kontext-google-diskutiert-die-suche-der-zukunft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/de\/2011\/09\/kontext-kontext-kontext-google-diskutiert-die-suche-der-zukunft\/","title":{"rendered":"&quot;Kontext! Kontext! Kontext!&quot;: Google diskutiert die Suche der Zukunft"},"content":{"rendered":"<div class='__iawmlf-post-loop-links' style='display:none;' data-iawmlf-post-links='[{&quot;id&quot;:6931,&quot;href&quot;:&quot;http:\\\/\\\/www.twitter.com\\\/ZBW_MediaTalk&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;checks&quot;:[],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:null,&quot;process&quot;:&quot;done&quot;},{&quot;id&quot;:6932,&quot;href&quot;:&quot;http:\\\/\\\/www.dmexco.de&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;https:\\\/\\\/www.dmexco.de\\\/&quot;,&quot;checks&quot;:[],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:null,&quot;process&quot;:&quot;done&quot;},{&quot;id&quot;:6933,&quot;href&quot;:&quot;http:\\\/\\\/advertising.apple.com&quot;,&quot;archived_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;redirect_href&quot;:&quot;&quot;,&quot;checks&quot;:[],&quot;broken&quot;:false,&quot;last_checked&quot;:null,&quot;process&quot;:&quot;done&quot;}]'><\/div>\n<p>Einige Leser haben vielleicht durch <a href=\"http:\/\/www.twitter.com\/ZBW_MediaTalk\" target=\"_blank\">Twitter<\/a> schon mitbekommen, dass ich mich derzeit in K\u00f6ln aufhalte, um an der <a href=\"http:\/\/www.dmexco.de\/\" target=\"_blank\">DMEXCO<\/a> teilzunehmen \u2013 eine ziemlich dicke Messe f\u00fcr Online-Marketing, auf der sowohl bunte (Kreative) als auch blasse Leute (Vertriebler) herumlaufen. Was die Messe f\u00fcr uns so spannend macht, sind nicht die neuen Werbemittel, sondern die Innovationen, die damit einhergehen. Google, Microsoft, Facebook \u2013 alle sind dort und stellen ihre Entwicklungen vor.<\/p>\n<p>Ich m\u00f6chte im Folgenden in erster Linie auf Google eingehen. Das Unternehmen hat unter anderem zwei Produktmanager nach Deutschland geschickt, um \u00fcber die Zukunft der Suche zu debattieren: spannend \u2013 aber auch umstritten. Warum das so ist, werden wir gleich sehen. Google will die Relevanz von Suchergebnissen radikal erh\u00f6hen und hat sich daher den Schlachtruf &#8220;Kontext! Kontext! Kontext!&#8221; auf die Fahnen geschrieben. Darunter versteht die Suchmaschine drei personalisierende Module, die k\u00fcnftig nahtlos in den Rechercheprozess eingebunden werden sollen:<\/p>\n<p><b>1. Location<\/b><br \/>\nDank mobile Computing und GPS wird die Erfassung der Nutzerstandorte immer einfacher \u2013 und damit eben auch die Personalisierung. Location Based Search soll das Zurechtfinden im realen Leben vereinfachen: Google wei\u00df, wo ich mich aufhalte. Davon ausgehend, kann die Suchmaschine eine Reihe von rein ortsbezogenen Ergebnissen liefern: Wetter, Lokalnachrichten, Abflugszeiten des n\u00e4chstgelegenen Flughafens oder das Kinoprogramm f\u00fcr den Abend \u2013 all diese lokalen Informationen sollen k\u00fcnftig bei Google eine gr\u00f6\u00dfere Rolle spielen. Die aggregierten Hinweise liefert die Suchmaschinen dabei selbst und zwar direkt auf den Ergebnisseiten, so dass die Nutzer die Plattform nicht verlassen m\u00fcssen. Warum? Nun, damit steigert sich die jeweilige Verweildauer und damit die Chance, dass Nutzer fr\u00fcher oder sp\u00e4ter auf Werbung klicken. Mit dem Vorwurf konfrontiert, dass Google mit dieser Form der Direktinformation einigen Website-Betreibern schaden k\u00f6nne, sagte Produktmanager Oli Gaymond: &#8220;Wir werden externe Inhalte nat\u00fcrlich auch weiterhin verlinken. Wenn es keine wertvollen Inhalte au\u00dferhalb der Suche gibt, braucht man auch Google als Suchmaschine nicht.&#8221;<\/p>\n<p><b>2. History<\/b><br \/>\nAufbauend auf das bisherige Rechercheverhalten der Nutzer lassen sich schnell (sofern die Erlaubnis gegeben wird) individuelle Suchprofile erstellen. Wer oft nach &#8220;Hubschraubern&#8221; googelt und eines Tages &#8220;Apache&#8221; in den Suchschlitz eingibt, wird also zuerst mit Infos zu Flugger\u00e4ten versorgt \u2013 und erst dann mit <a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/\">Linktipps<\/a> zu Indianerst\u00e4mmen. Eine selbstdifferenzierende Homonym-Suche (wir sind in der Praxis noch weit vom Semantic Web entfernt) ist allerdings nur ein Vorteil der Profile. Denn dank der gespeicherten Suchprotokolle ist Google auch in der Lage, Prognosen beim individuellen Rechercheverhalten zu machen: Die Funktion &#8220;Meinten Sie vielleicht\u2026?&#8221; wird damit um einiges intelligenter. Google wei\u00df, was uns bewegt und was uns interessieren k\u00f6nnte.<\/p>\n<p><b>3. Social <\/b><br \/>\nSocial Search ist in aller Munde und von allen drei Personalisierungsfunktionen soll die vernetzte Suche bei Google k\u00fcnftig die gr\u00f6\u00dfte Rolle spielen. Bezogen auf den Werbemarkt klingt das dann so: &#8220;Nutzer vertrauen ihren Freunden lieber als Marken \u2013 das Klick- und Kaufverhalten wird sich dadurch ma\u00dfgeblich ver\u00e4ndern.&#8221; Mit Google Plus hat die Suchmaschine die perfekte Grundlage f\u00fcr Social Search geschaffen. Wer einen guten Film, ein gutes Reiseziel oder eine gute Flasche Wein sucht, bekommt die +1-Tipps der Freunde direkt in der Suche angezeigt. Dass dabei sowohl der Name als auch das Avatar-Bild des Kontaktes eingeblendet wird, erh\u00f6ht den &#8220;Trust&#8221; um einiges. Der Wettbewerber Bing (Microsoft) hatte diese Form der Personalisierungen schon vor einiger Zeit mit der Hilfe von Facebook integriert und zwar mit gro\u00dfem Erfolg. Bei Google enden die freundschaftlichen Tipps aber nicht bei den Suchergebnissen, sondern erstrecken sich auch auf AdWords-Werbung. Selbstredend wird ebenso die Reklame komplett integriert sein: Der Trailer eines neu beworbenen Filmes \u00f6ffnet sich direkt \u00fcber den Suchergebnisseite. Niemand braucht daher vorschnell die Plattform zu verlassen. Als ich die Demonstration des Features sah, dachte ich unweigerlich an Apples <a href=\"http:\/\/advertising.apple.com\/\" target=\"_blank\">iAd<\/a> (In-App-Werbung), die kleine Display-Reklame in Anwendungen f\u00fcr iPhone und iPad zeigt. Folgt der Nutzer einem dort angebotenen Link, schlie\u00dft sich nicht die App, sondern es \u00f6ffnet sich ein Layer-Fenster, das bei Bedarf wieder geschlossen werden kann. Aktuell laufende Prozesse werden durch Werbung nicht l\u00e4nger unterbrochen.<\/p>\n<p><b>Fazit<\/b><br \/>\nDie Vorteile der Personalisierung waren bereits <a href=\"https:\/\/www.zbw-mediatalk.eu\/2011\/07\/trends-der-social-media-branche-marken-sind-die-neuen-medienunternehmen\/\">Gespr\u00e4chsthema Nummer eins<\/a> in Monaco, wo vor einigen Monaten die US-amerikanische Branche zusammenkam, um die &#8220;Friendly Apps&#8221; zu bejubeln: Anwendungen (und damit Werbekampagnen), die auf einzelne Nutzer zugeschnitten sind. Das alles geschieht im Sinne der Streuverlustminimierung, gleichzeitig l\u00e4sst sich aber nicht abstreiten, dass damit der Mehrwert f\u00fcr die Nutzer radikal verbessert wird.<\/p>\n<p>Und nun ist die Diskussion auch in Deutschland angekommen. Auf der DMEXCO wurde damit eine Sache recht deutlich: Die n\u00e4chste Innovationsstufe der Netzdienste kann nur dann gez\u00fcndet werden, wenn die rechtlichen Rahmenbedingungen stimmen. Die zum Teil tiefgreifenden Individualisierungen von Services verlangen nach einem gro\u00dfen Haufen privater Informationen, bei deren Anblick deutsche Datensch\u00fctzer die H\u00e4nde \u00fcber den Kopf zusammenschlagen w\u00fcrden. &#8220;In den kommenden zw\u00f6lf Monaten wird es bei Google jede Menge neuer Entwicklungen in dieser Richtung geben&#8221;, sagte Gaymond. Auch, wenn manche Nutzer bereits heute darauf vorbereitet sind: das deutsche Datenschutzrecht ist es mit Sicherheit nicht.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Einige Leser haben vielleicht durch Twitter schon mitbekommen, dass ich mich derzeit in K\u00f6ln aufhalte, um an der DMEXCO teilzunehmen \u2013 eine ziemlich dicke Messe f\u00fcr Online-Marketing, auf der sowohl bunte (Kreative) als auch blasse Leute (Vertriebler) herumlaufen. 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